Posicionamiento SEO en Google

Otros nombres usados frecuentemente para referirse a este concepto son: Posicionamiento Web, Posicionamiento Google, Posicionamiento en Buscadores, Posicionamiento en Internet o lisa y llanamente SEO.

El proceso incluye optimización del contenido y estructura, estrategia de enlaces, envío del sitio a otros directorios en la red y otras actividades para aumentar la popularidad del sitio. La alternativa es el Posicionamiento patrocinado también conocido como SEM.

La primera página que devuelve Google en un búsqueda de resultados se considera el lugar más importante para posicionar una página Web, ello es debido a los siguientes factores:

• Google acapara el 90% de las búsquedas en España Fuente
• El 61% de los internautas hacen un clic en los 3 primeros resultados Fuente
• El 85% de los internautas no pasan de la 1ª página de resultados Fuente

El Posicionamiento SEO también es importante porque las investigaciones demuestran que los usuarios hacen más clics en los resultados orgánicos que en los patrocinados. Por ejemplo, el sexto lugar en los resultados orgánicos recibe más clics que el primer resultado patrocinado, ubicado en el lado derecho de la hoja. Y cuando el usuario es aun más sofisticado la tendencia es ignorar los resultados patrocinados.

Existen unos criterios conocidos que determinan la posición de una página en los resultados de búsqueda de Google. también conocidos como SERP’s.

El Posicionamiento SEO es un tema que da para escribir un libro monográfico o una serie de artículos extensos, sin embargo el objetivo de éste es resumir una serie de claves sencillas recogiendo los temas más importantes y las preguntas más frecuente recibidas en relación a las acciones que hay que realizar para que nuestra página se posiciones bien en el buscador Google .

Antes que nada es importante distinguir que en este artículo me centro en el posicionamiento en base al contenido de la página sin sistemas de pago como AdWords donde el cliente decide en que palabras quiere salir posicionado y paga por ello, es lo que se conoce como Posicionamiento Orgánico.

También es importante conocer que el algoritmo que utiliza Google  para posicionar es secreto y solo ellos lo saben, a los Webmasters y usuarios nos dan una serie de recomendaciones a seguir para posicionar bien una página pero hay que dejar claro que no existen atajos que no sean los de pago. Precisamente en la venta de esos atajos (AdWords) se basan la buena parte de los ingresos de Google.

Para facilitar los ejemplos relacionados con este artículo utilizamos una empresa imaginaria llamada Fincas Zalamatrero situada en Barcelona dedicada a comprar y vender pisos.

Antes de entrar en materia os dejo un banner de lo que sin duda es el mejor servicio online que hay para los que trabajamos en SEO: semrush.com. En este artículo monográfico no he querido poner ningún anuncio publicitario pero si os dejo este banner de invitación a usar la herramienta a cuyo programa de afiliados pertenezco. Si recomiendo este servicio es porque lo he probado personalmente y lo considero excelente.

Una vez hecha esta introducción pasamos ya a comentar los primeros aspectos claves que debe cumplir la estructura de la página para lograr un buen posicionamiento.

Elementos relacionados con el dominio

1. Nombre del dominio o web, es el primer factor y el más importante de todos, si hay una palabra que sea fundamental para nosotros debe estar en el nombre de la página Web. Por ejemplo en nuestro ejemplo un buen nombre sería www.fincaszalamastrerobarcelona.com porque contiene dos palabras importantes: Fincas y Barcelona.
2. Antigüedad del dominio, a más antiguo mejor. No es vital pero cuanto más antiguo mejor, si además se combina con actualizaciones frecuentes es más potente todavía. Un estudio publicado por Ahrefs revela que las páginas web antiguas dominan la primera página de los resultados de búsqueda de Google y las nuevas, con menos de un año de vida, representan únicamente el 0.3% de las diez principales páginas de resultados del motor de búsqueda para 2 millones de palabras clave seleccionadas al azar.
3. Registro del dominio, si se han pagado 4 años en vez de uno mejor y si lo ha tenido una sola entidad también mejor. También es mejor el Whois púbico que el privado y con historial limpio de penalizaciones.
4. Extensión del dominio, también es importante la extensión del dominio en el ámbito de la territorialidad. Por ejemplo una página será más relevante en el Google español si tiene el dominio .es.  Las nuevas extensiones de nombres TLD surgidas en 2015 posicionan igual que las tradicionales.
5. Palabras claves en el nombre del dominio. A día de hoy (2016) es un plus importante, puede variar.  Si la palabra clave está al principio mejor, si tiene la combinación de palabras claves exacta también mejor (Exact Match Domain). Cuanto más próximas estén a la raíz del dominio mejor.
6. Palabras clave encadenadas en la URL, por ejemplo para posicionar SEO y herramientas es eficaz: midominio.com/seo/herramientas.
7. Palabra clave en subdominios, como el caso anterior. Aunque hay que tener en cuenta que los subdominios posicionan por separado.
8. ¿Dominio con o sin www? Debe haber un dominio por defecto con www o sin www, WordPress lo genera por defecto con www y en Google Search Console podemos confirmar uno u otro. Es indiferente en cuanto al SEO utilizar el dominio con www o sin www lo que no hay que hacer es cambiarlo al cabo del tiempo porque genera problemas en los buscadores.
9. Dirección de las páginas. es el 2º criterio en importancia para Google, el nombre de la página. Las páginas que se llaman http://www.fincaszalamatrero.com/modules.php?name=ejer&op=53, no posicionan tan bien como las URL descriptivas, las Webs en la que todas las páginas se muestran siempre con el nombre http://www.fincaszalamatrero.com, tampoco son útiles de cara al posicionamiento. Cada página ha de tener su nombre y este ha de ser descriptivo, por ejemplo: http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-piso-barcelona.php
10. Titulo de la página, el título de la página es el nombre que le damos nosotros y puede coincidir en que sean las mismas palabras o similares que la dirección, por ejemplo: Comprar su piso en Barcelona. En una búsqueda Google da relevancia al titulo, cuando las palabras del titulo coinciden con las de la búsqueda las destaca en negrita.

Palabras clave

1. Palabras clave. Google tiene sus propios criterios para determinar las palabras clave y hace tiempo que dejó de utilizar las etiquetas Keywords y cualquier elemento no visible. Para que un término sea considerado como Palabras Clave deben ir en el título , contenido , imágenes y enlaces. En el contenido no debe pasar del 1,5% o puede penalizar. También se puede poner las palabras en negrita o como subtítulos para que Google las considere palabras clave.
2. Palabra clave en el título (Title de la Web), si empieza por ella mejor.
3. Palabra clave en los títulos H1, por ejemplo los usados como nombres en las entradas y páginas. También es importante si aparecen las palabras clave en los H2 y H3 aunque sin abusar, más bien de un modo natural. Una estructura propuesta es la usar keyword principal en H1, palabras clave derivadas en H2 y textos relacionados sin keyword principal en H3, ejemplo para posicionamiento SEO:
   1. H1: Posicionamiento SEO en Google
   2. H2: Elementos que penalizan el posicionamiento SEO.
   3. H3: ¿Cómo te afecta una penalización de Google?
4. Palabras clave en el nombre, título y Alt de la imagen que acompaña al texto
5. Densidad de la palabra clave en el texto. 2,5% es un buen valor de referencia para la densidad.
6. Posición de las palabras clave, si están al principio del texto en el primer párrafo ayudan al buscador a definir prioridades. En general el primer párrafo es el más importante.
7. Orden de las palabras clave, si coinciden con el orden natural que se usa para buscar serán tomadas más en cuenta.
8. Cantidad de las palabras clave en la Web. Si nuestra página tiene 3-4 temas de referencia relacionados con sus palabras claves y se consigue posicionarlas en las SERP’s unas se ayudan a las otras.
9. Palabras claves nuevas. Cuando aparece un nuevo concepto y escribimos sobre él nos posicionarán pronto el mismo al considerarse de interés y además tener menor competencia. Si el artículo es completo y cumple las normas SEO entonces recibiremos muchos clics y el artículo se puede convertir en una referencia para Google.
10. Página principal de posicionamiento (P3SEO) Es recomendable tener una página o entrada por cada una de las palabras por las que se quiere posicionar.

La importancia del CTR en el posicionamiento

CTR son las siglas de Click Through Rate es el ratio que refleja el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones en las SERPS (se aplica también a anuncios). Cuanto mejor sea el CTR de una página mostrada en función de unas palabras claves mejor será el posicionamiento de la página respecto a esas palabras clave.

Las estrategias recomendadas para mejorar el CTR son las siguientes:

• Un título y una META Description atractivos ayudan a que los usuarios hagan clic.
• Para mejorar el CTR se puede optar quitar la fecha, pero es mejor actualizar.
• Poner la fecha de modificación en vez de la de alta.
• Meter emoticonos en ma Meta description. tarda 4-5 días
• Optimizar títulos la gente no busca herramientas si no programas,
• Con un título de valor se puede ganar a empresas enormes como infojob.
• Técnicas para el Título que invitan al clic como el clickbait, por ejemplo, no desvelar de que se va a hablar en el artículo para crear expectación.

Como salir en la posición cero de Google

• Usar  como, cuando, donde en el titulo
• Ponerlo esas mismas palabras en H2
• Usar listas o tablas en el primer párrafo
• Usar enlaces internos a partes del contenido

Influencia del Hosting en el posicionamiento SEO

• Velocidad de carga de la página, a mayor velocidad mejor posicionamiento. De cara al gran número de consultas desde móviles también es muy importante. Podemos usar Page Speed de Google para controlar este apartado.  Valores de referencia para la  Pagespeed son 60 para móviles y 70 para PC.
• Hosting de calidad que garantice el punto anterior y que no sufra caídas frecuentes.
• Hosting en el país, tener un hosting en el mismo país al cual van dirigidos los contenidos de la página también ayuda a mejorar el posicionamiento de la misma.
• Autoridad del hosting, cuanto más importante sea la empresa de hosting mejor para el SEO.

Experiencia de usuario

Cualquier cosa que mejore o facilite una mejor experiencia de usuario hará que Google mejore el posicionamiento de nuestra página web.

• Insertar contenido enriquecido de fuentes muy populares como vídeos de YouTube o Tweets en nuestros contenidos mejoran el SEO de los mismos y también hacen que el usuario pase un poco más de tiempo en nuestra página web lo cual también beneficia el posicionamiento.
• Si se produce un elevado porcentaje de rebote Google entiende que a la gente no le interesa la Web porque se va pronto y la penaliza como poco interesante.
• Página User friendly, quiere decir que tengan un diseño limpio que facilite la lectura a los usuarios.
• La Web debe ser Responsive y que se adapte a teléfonos móviles. Google tiene herramientas propias que te ayudan a verificar este punto.
• Comentarios en la página, a más comentarios y diversidad de IPs en un artículo mayores probabilidades debería tener este a la hora de posicionar. Tener demasiados comentarios desde una misma IP puede penalizar ese artículo porque Google lo considere Spam.
• Estar en los marcadores (Bookmarks) de Google Chrome. No es mala idea poner botones para que nos añadan a favoritos.
• El Historial de búsqueda de un usuario será relevante para mostrarle páginas vinculadas al mismo. Sobre este tema poco podemos hacer.

Otros elementos

1. Etiquetas META, existen complementos que permiten al usuario rellenar estos valores desde cualquier página Web, concretamente solemos utilizar el SEO Pack para WorPress. Las 3 principales etiquetas META a rellenar para cada página son:
   1. Title, título de la página, importante, debe ser el mismo que en el punto anterior
   2. Keywords, en Google poco importantes al principio eran muy relvantes hoy en día no tanto pero mejor ponerlas.
   3. Description, descripción resumida de la página y un dato especialmente importante para Google pero no sirve para posicionar directamente pero si es un texto atractivo puede mejorar el CTR de la página, atraer más visitas y esto mejora el posicionamiento.
2. Uso de microformatos schema.org, las páginas con estos microformatos que facilitan la tarea a los buscadores posicionan mejor.
3. Incorporar programas de ayuda tipo calculadoras o conversores.
4. Evitar errores HTML, el uso de motores como WordPress evita esto errores.
5. Tener certificados SSL ayuda a la autoridad de las páginas de e-Commerce.
6. Duración de la sesión, tiempo que pasa un usuario en la página, existe unanimidad al considerarlo un valor importante para el SEO. A mayor tiempo que pase un usuario en la página es que esta le está ofreciendo contenido de calidad. Es un dato que podemos medir con Google Analytics. Un dato importante es que la sesión dure más de 30 segundos que es el tiempo medio que se considera que necesita un usuario para saber si ha encontrado lo que busca y quedarse o irse.
7. Tener un Sitemap que cumpla la normativa de los buscadores, esto nos lo puede generar un plugin. Se recomienda también automatizar el envío del Sitemap cada vez que se produzca un cambio en el contenido de la Web.
8. Tener enlaces internos que usen palabras clave de forma variada. Los que se conoce como interlinking. El artículo que consideremos que es la referencia para una palabra clave debe recibir enlaces de otros artículos que toquen temas relacionados con esa palabra clave principal.
9. Usar atributo Title en los enlaces salientes.
10. Controlar el número de enlaces salientes, un número excesivo reduce nuestro Page Rank al trasnferirlo a las otras páginas Web.
11. Tener una página de Contacto, si además esta coincide con los datos de registro del Whois mucho mejor.
12. Tener páginas de Términos de Servicio y Privacidad hacen que Google mejore la autoridad del dominio,
13. Evitar demasiados enlaces salientes de la página, sobre todo en la Home, rebajan la autoridad al ceder Page Rank a las webs de destino si son del tipo dofollow.
14. Número de páginas de la Web, es un factor leve pero las páginas con más contenido posicionan mejor.
15. Click en SERPS. Mejoran el SEO de nuestra web por la palabra clave que se hizo la búsqueda.
16. Se recomienda usar una gramática correcta al escribir aunque no es un factor probado.
17. Google es capaz de determinar el nivel de complejidad del texto y clasificarlo para saber si es para público avanzado o para dummies. Lo que no se sabes exactamente es como afecta al SEO.
18. Se cree que Google ha habilitado la posibilidad de que editores humanos influyan en las SERP’s, no está confirmado.
19. Búsqueda para compra. Según estemos buscando servicios o algo que comprar Google nos mostrará uno u otros resultados para palabras claves similares. Por ello no hay que perder vista sitio como Google Places donde se da información de negocios.

Estructura de las páginas de la web

Estructura de páginas, cada concepto clave que queramos resaltar en nuestra Web debería tener su propia página con su título, descripción y contenidos donde abunden referencias al concepto. Una página bien estructurada posicionará mejor

Existen dos tipos de estructuras web: horizontal y vertical. Dentro de la estructura vertical una que se debe conocer es la estructura de silo donde las páginas se organizan de forma jerárquica según su contenido. Si el segundo nivel de la estructura se compone de páginas que amplían el contenido de la página del nivel superior generando además keywords long tails respecto a la superior entonces estamos ante una forma muy potente de posicionar páginas.

Un excelente ejemplo de esta estructura es la Guía SEO de 40 de Fiebre y que ocupa las  primeras posiciones de las SERPs por varias palabras clave.

Contenidos de la Web

Una vez concretados los aspectos de diseño de la Web, que suele ser responsabilidad del Webmaster o empresa que ha diseñado la Web nos vamos a centrar en una 2ª parte todavía más importante para el posicionamiento que son los contenidos de la página y las visitas a la misma.

Por poner un símil sencillo: Supongamos que queremos abrir una tienda de ropa, primero un arquitecto debe haber hecho el edificio con el local pero el propietario (Usuario) de la tienda es el que debe elegir, comprar y exponer la ropa que quiere vender, si la tienda tiene poca oferta, la ropa elegida no es adecuada o está mal expuesta difícilmente va a tener visitas y por tanto clientes aunque el edificio sea perfecto.

Han de ser contenidos de calidad. Nuestro contenidos deben ser abundantes y claros, estar bien estructurados para que sean legibles tanto para el buscador como para los visitantes.

Es importante utilizar correctamente los títulos, una página o entrada solo debe tener un H1 que normalmente es el título del artículo. Usar H2 para los capítulos y H3 para los subapartado. La jerarquía debe ser coherente, es decir no puede aparecer primero un H3 y después un H2.

El ejemplo que poníamos anteriormente vuelve a ser valido aunque ahora lo ampliaremos en el supuesto de que además de comprar pisos también los alquilamos:

http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-piso-barcelona.php
http://www.fincaszalamatrero.com/alquilar-piso-barcelona.php

Si ademas queremos distinguir un poco por inmueble deberíamos utilizar también estas páginas:

http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-apartamento-barcelona.php http://www.fincaszalamatrero.com/alquilar-apartamento-barcelona.php

El primer párrafo, los buscadores dan una gran importancia al primer párrafo de la página Web, lo consideran como un sumario representativo de su contenido, por lo tanto debemos reflejar en el mismo los conceptos que consideramos clave para nuestra página.

Un concepto importante es la densidad de palabras claves, si en una página estoy mostrando pisos en venta en Barcelona y es lo que quiero promocionar esta 3 palabras claves: Pisos, Venta y Barcelona se tienen que ir repitiendo varias veces en el texto pero sin abusar.

¡No uses trucos! Google lleva muchos años en el mercado y ha ido filtrando algunos trucos que al principio le funcionaron a algunos como textos ocultos, invisibles o con tipografías tan pequeñas que son ilegibles, si usas esos recursos tu página acabara penalizada y nunca saldrá en las primeras posiciones. Como dice la célebre frase de Google : Don’t be evil! (¡No seas malvado!). Tenemos un apartado en este artículo que enumera la lista de conceptos por los cuales te puede penalizar Google.

Lista de elementos a tener en cuenta en el contenido:

• Contenido de calidad que aporte conocimiento y sea útil para los usuarios que visitan la Web.
• Textos de más de 300 palabras tienden a posicionar mejor porque se consideran más ricos en contenido. Se recomienda entre 500 y 1.500 palabras.
• Semántica, cada vez se tiene más en cuenta. Si estamos en un contenido financiero la palabra Banco será interpretada y posicionará en Google como entidad financiera y no como mueble para sentarse de forma automática. Usar Bancos y Caja de Ahorro se auto-potencia. También es importante incluir esto en las META Keyword y Description.
• Contenidos actualizados frecuentemente, Google prima las páginas que son mas actualizadas sobre otras que permanecen más estáticas. Si además añadimos contenido a páginas o entradas ya indexadas también se considera relevante. Esto sería válido por ejemplo para páginas tipo Diccionario que se van enriqueciendo con nuevos términos
• Contenidos sobre tendencias, a Google le interesa mostrar contenidos recientes sobre temas que son tendencia.
• Contenido multimedia, enriquecen las páginas y hay que pensar que las SERP’s tienen un espacio reservado en su parte superior para vídeos de YouTube que suele estar vacía. Con lo cual subir vídeos a YouTube relacionados con el contenido y usarlos en nuestra página puede ser una excelente estrategia.
• Contenido bien categorizado y organizado. Una página con todos sus contenidos bien estructurados y bien organizada es mejor clasificada que otras.
• Páginas relacionadas entre sí, por ejemplo Quienes somos enlazado con Contacta y ambas con la Home.
• Uso correcto de las etiquetas de WordPress, tal como explican los expertos una manera de mejorar tu SEO es relacionar un fragmento de contenido con otro y esto se consigue a través etiquetas.
• Incluir en el contenido enlaces a páginas de referencia con gran autoridad como Wikipedia, Medios de comunicación, Organismos internacionales, etc.
• Usar anchor-text con palabras clave en nuestros enlaces salientes.
• Incluir listas y galerías de imágenes en algunos post tipo “Las 10 fotos más compartidas en Facebook”.
• Contenidos frescos sobre temas que hace tiempo no tienen información actualizada. Google posiciona muy bien las nueva información cuando se buscan dichos temas.+
• Citar a personas concretas del mundo de los blogs y de nuestro sector puede favorecer que compartan nuestros artículos y eso mejore el SEO.

Optimizar imágenes para SEO

Hay unos consejos básicos que se deben seguir a la hora de tener las imágenes optimizadas para SEO:

• El nombre del archivo de imagen debe ser descriptivo y con palabras claves relacionadas con el contenido.
• Subir imágenes con un tamaño reducido adaptado a su visualización en la Web. Así no ralentizan el tiempo de carga de la página.
• Usa siempre los atributos Title para el título y ALT para describir la imagen
• Si quieres dar una explicación más completa usa el atributo LONGDESC.
• Rodea la imagen de texto relacionado con la misma y que la imagen a su vez tenga relación con el contenido.
• Usa los atributo Width y Height para informar a Google del tamaño exacto de las imágenes

Tip: Es más fácil posicionar en Google Images que en las búsquedas de texto porque poca gente presta atención a este aspecto. Hazlo y conseguirás mejor posicionamiento y más visitas.

Estrategias SEO On Page

Más allá de las acciones técnicas para mejorar el SEO On Page están las estrategias, que se pueden definir como un conjunto de acciones a realizar en nuestra página web destinados mejorar el SEO de la misma.

Optimizar páginas de categorías y etiquetas para el posicionamiento SEO

Las páginas de categoría y etiquetas (tags) posicionan muy bien si se configuran de forma correcta. Para adecuar la página de categorías y/o etiquetas para el SEO se introduce un artículo en la cabecera de las mismas que esté totalmente optimizado para el SEO, palabras clave, ponerlas en negrita y en H2, imágenes con ALT, etc.. Debajo del artículo SEO se visualizan los artículos de la categoría.

Este sistema funciona muy bien para posicionar porque cumple con dos requisitos de Google:

• Contenido SEO (el de la cabecera)
• Refresco continuo al incorporar automáticamente los nuevos artículos que se van generando para la categoría o la etiqueta.

La precaución que se debe tener es evitar que el nombre de la categoría canibalice las palabras clave que tenemos bien posicionadas con otro artículo de la Web o entre ambas taxonomías.

Crear muchas etiquetas para cada entrada para posicionar por la palabra clave de la etiqueta no suele dar resultados si al final tenemos muchas entradas con una sola etiqueta. Este sistema no tienen el refresco continuo y no es bien posicionado por Google según varias páginas web analizadas.

Palabras clave de oportunidad

Es un término definido por Romuald Fons (ver vídeo). Se llama también palabras clave derivadas. Cuando Google posiciona un contenido lo posiciona por varias palabras claves a parte de la principal que hayamos definido.

Detectar esas palabras y empujarlas mediante enlaces o SEO On Page es una excelente estrategia. Se puede usar ahrefs, Search Consoles o SEMrush para detectar las palabras claves que Google interpreta para una Web. La versión gratuita de SEMrush por ejemplo permite introducir una URL y en la parte izquierda ir a buscar las palabras clave.

Conseguir que suban esas palabras en el posicionamiento es más sencillo porque Google ya las ha catalogado como una palabra clave relacionada con nuestra Web.

Por ejemplo, siguiendo el ejemplo del vídeo de Romulad tenemos una URL que es miweb.com/vida-laboral y comprobamos que Google ha considerado palabra clave solicitar vida laboral y que la misma tienen 49K búsquedas mensuales. Esto es lo que se llama oportunidad una keyword identifica por Google con muchas búsquedas.

Con las palabras clave de oportunidad tenemos que hacer lo siguiente:

1. Creamos un contenido que posiciona la palabra clave principal.
2. Dejamos pasar un tiempo y con ahrefs.com o SEMRush analizamos por que palabras claves derivadas o de oportunidad lo está posicionando Google.
3. Comprobar como estamos posicionando por esa derivada con el buscador de Google directamente
4. Crear enlaces en otras páginas web hacia el contenido principal con las palabras clave derivadas en el anchord text.
5. Poner solicitar vida laboral en un H1 o H2, en el texto en negrita.
6. Dejar pasar un par de semanas y volver a comprobar el posicionamiento.
7. Al reforzar las palabras claves derivadas el texto posicionará mejor por ellas, recibirá más visitas Google considerará relevante el contenido y eso posicionará mejor de forma indirecta la palabra clave principal que es la dura dura

Como Google ya ha determinado que estas palabras son relevantes reforzar el posicionamiento de las mismas hace que el contenido donde se encuentren. Estas palabras son más fáciles de posicionar con lo cual nos permitirán atraer tráfico.

En el artículo principal de la keyword que queremos posicionar podemos poner enlaces hacia la contenidos que son palabras derivadas. Eso hace que los usuarios interesados naveguen hacia esas páginas y pasen más tiempo en nuestra web.

El SEO Off Page o SEO fuera la Página son las acciones que realizamos fuera de la página web para mejorar el posicionamiento de la misma.

Backlinks

Los Backlinks mejoran el Posicionamiento SEO de nuestra Web en dos aspectos importantes: Generar tráfico hacia la la misma y aumentar su PageRank o autoridad. Un concepto muy importante que hay que conocer es el del linkbaiting que quiere decir recibir enlaces sin pedirlos porque generamos contenido de calidad que es enlazado y compartido de forma espontánea. Estos son los mejores links que podemos recibir.

Disponer de cuentas en Servicios 2.0 importantes contribuye al posicionamiento de la página. Estos servicios suelen tener una espacio donde poner la Dirección URL de nuestra página Web. Si mantenemos un criterio de homogeneidad y ponemos esa enlace favoreceremos las visitas y reforzaremos el PageRank de nuestra Web.

Servicios que sólo proporcionan enlaces del tipo Nofollow son: Facebook, Twitter, Pinterest, Wikipedia, LinkedIn, Yahoo y Yahoo respuestas, Panoramio y YouTube. Sin embargo se debe tener en cuenta que la mayoría de Redes Sociales y servicios de Internet nos darán enlaces del tipo Nofollow que le indican a los buscadores como Google que no sigan en el enlace y no tienen ningún tipo de incidencia en nuestro PageRank ya que ese tipo de enlaces no nos transfieren ningún tipo de puntuación hacia nuestra página Web. La excepción es que YouTube da Do follow a los enlaces que apuntan a sitios de YouTube.

Solo los enlaces Dofollow van a transferir puntuación hacia nuestra página Web y cuanto más importante sea la página Web donde está el enlace mas beneficioso será para la autoridad del dominio enlazada y su PageRank. De todas formas recibir enlaces no follow  desde Web con una gran autoridad de dominio es una buena señal para Google. Que una página reciba enlaces desde las principales Redes Sociales es una señal para que Google de que esa Web está relacionada y quiere darse a conocer al público.

Vamos a detallar una relación de aquellas páginas Web con alto PageRank y Domain Authority donde podemos conseguir enlaces del tipo Dofollow:

• Google+, esta es una de las Redes Sociales más importantes y hay que saber que los enlaces que pongamos en la sección de perfil personal o de página son del tipo Dofollow. También todos los enlaces que se compartan en esa red desde un botón +1 que hay en muchas páginas Web generan un enlace Dofollow en Google+.  Sin embargo si escribimos un post y ponemos un enlace este será del tipo Nofollow.
• Plataformas de Blog. Los enlaces que pongamos en entradas de blogs en WordPress, Blogger, Tumblr, Reddit, Squidoo y Globedia son del tipo Dofollow. Los enlaces que se pongan en los comentarios no, éstos son del tipo Nofollow. El Showcase de wordpress.org también es del tipo Nofollow.
• Unirse a plataformas que integran blogs como paperblog.com que replica nuestros contenidos y genera Backlinks muy interesantes o Iron Blogger.
• Tener una cuenta en eBay que tiene un 96 de Domain Authority también nos proporciona un enlace Dofollow en la sección de perfil.
• Tener el blog dado de alta en Directorios de Enlaces, antes eran muy populares ahora Google les ha restado importancia debido a que muchos de ellos se usaron como Spam o exclusivamente con fines comerciales. y lo que hacen es penalizar

Tener enlaces de calidad que apuntan a nuestra página, también conocidos como Outbond Link Quality o más genéricamente como Backlinks. Es mejor pocos pero buenos que muchos mediocres. Cuanto más antiguo sea el backlink en Internet mejor. A continuación explicamos conceptos que determinan que un enlace sea de calidad para nuestra Web

¿Qué es un enlaces de calidad?

Vamos a intentar enumerar en esta lista todos los factores que definen un enlace de calidad

• Que sea un enlace dofollow.
• Enlaces recibidos desde dentro de un texto de un artículo son más fuertes que los recibidos desde una sidebar, la bio del autor, el footer, etc.. Si además es un texto de 1.000 palabras en vez de 200 y es un artículo cualificado, mejor.
• Se ha comprado (2017) que si el enlace está en un contenido cuyo primer backlink es hacia un web de autoridad como Wikipedia o similares y el backlink hacia nuestro contenido es el segundo más adelante, posiciona mejor que si el backlink hacia nuestro contenido es el primero y/o único del contenido.
• Recibir enlaces que vengan de páginas de temática o dominio similar a la nuestra.
• Recibir enlaces de artículos cuya temática sea similar a la nuestra aunque la página en si no lo sea. El ejemplo serían los magazines de noticias.
• Que el enlace tenga incluida en el title la palabra clave, pero sin repetir exactamente el anchord text.
• Que el enlace reciba muchos clics que lleven a nuestra página, es un signo de interés en el mismo.
• El enlace ha de ser relevante para el lector, no estar puesto como un añadido forzado.
• Recibir enlaces desde la página Home de la web que nos enlaza.
• Recibir  enlaces desde dominios con la extensión .edu o .gov es muy bueno para nuestra página, mejora su autoridad.
• Recibir enlaces desde página con Page Rank, Domain authority o Page Authority alto mejora nuestro SEO ya que nos transmite parte de su potencial.
• Si los backlinks vienen de páginas con antigüedad mucho mejor.

Otras Cosas a tener en cuenta sobre enlaces entrantes o Backlinks

• Número de dominios que apuntan a la Web, es mucho mejor recibir 10 enlaces de 10 dominios diferentes que no 6 y 4 de sólo 2 dominios. Se ha comprobado una correlación entre el binomio enlaces/dominios y la posición de la Web en Google.
• Estar enlazado en dmoz.org que son enlaces sin el No Follow.
• Recibir enlaces donde el nombre de nuestra marca figure en el Anchor Text refuerza la web de la misma. Pero si hay variación en los textos de anclaje mejor.
• Recibir varios enlaces de un país determinado no hace posicionar mejor en ese país.
• Recibir enlaces desde imágenes con las palabras claves en el ALT.
• Recibir enlaces desde Hub Pages.
• Si los enlaces son de IP’s distintas mejor que si son muchos desde la misma IP.
• En general cuanto más variado sea el patrón de enlaces recibidos mejor.
• Tiene que haber un equilibro entre los enlaces entrantes Do Follow y los No Follow, si todos son Do Follow se sospecha que hay algo raro. Comentar en blogs del sector es una buena estrategia para conseguir varios enlaces No Follow y además atraerán visitas.
• El mejor enlace No Follow que se puede recibir es el de la Wikipedia.
• Recibir enlaces desde perfiles de foros. Esta técnica se usó como una manera artificial de generar PageRank y Google le restó importancia. Suman pero poco.
• Google ya analiza el sentimiento de los enlaces y recibirlo desde contextos de palabras positivas nos refuerza.
• Que se incremente el número de enlaces recibidos por una página de una forma natural es un signo de relevancia para Google. De igual forma el descenso de los mismos nos puede llegar a penalizar.

Redes Sociales en el SEO

• Número de tweets que tienen enlazada la página. Este dato no tiene unanimidad.
• Número de likes (Me gusta) recibidos en Facebook de la publicación de un enlace.
• Número de shares (Compartidos) recibidos en Facebook de la publicación de un enlace.
• Las web que tienen página de Facebook activa posicionan mejor.
• Tener una página de negocio en LinkedIn.
• Número de +1 en Google Plus recibidos por un enlace.
• Pins de Pinterest recibidos.
• Tener referencias en varias Redes Sociales es mejor que tener muchas en una sola.
• Autoridad de cuentas. Otro factor no probado pero que se cree que puede influir. Se supone que si la cuenta de Google+, Twitter o Facebook es influyente su URL principal recibe más influencia de Facebook.
• Votos recibidos en agregadores sociales como Digg.

¿Cómo y donde conseguir enlaces para nuestra Web?

Aquí tenemos una lista de las formas correctas en las que podemos conseguir enlaces hacia nuestra Web:

• Redes Sociales, tanto en nuestro perfiles como al compartir contenidos
• Directorios locales, temáticos y de empresas
• Comentarios en otras webs y foros que sea relevantes sin hacer spam
• Guest post: Escribir artíulos como invitado en otras Webs
• PBN: Private Blog Networks o red de blogs privada que tienen contenido de calidad.
• Reseñas: comentarios en otras páginas sobre nuestros artículos o servicios.
• Noticias en Medios de comunicación digital.

Enlaces entrantes que pueden penalizar

• Si en un caso extremos todos los enlaces vinieran de la misma web sería considerado como spam.
• Recibir muchos enlaces desde la misma IP. Puede hacer sospechar a Google que utilizas granjas de enlaces para promocionar tu página Web.
• Intentar no recibir enlaces desde sitios baja calidad como webs de Spam, blogrolls o granjas de links, enlaces que todos tienen exactamente el mismo Anchor Text. Herramientas como Disavow Tools nos pueden ayudar.
• Otro ejemplo de enlaces de baja calidad son los dejados en comentarios de blogs, intentar usar esta técnica de forma masiva para dar a conocer una Web es penalizado.
• Recibir links desde páginas donde se habla de enlaces patrocinados nos puede perjudicar.
• Los directorios de enlaces, salvo dmoz.org también han perdido autoridad para Google al haberse convertido en granjas de enlaces.
• Recibir muchos enlaces internos de golpe, es un señal para Google de intento de manipulación que puede penalizar.
• Recibir muchos enlaces desde redirecciones 301.
• Recibir link splogs (Spam Blogs) que son de aquellos blogs que solo se activan para generar un enlace.
• Una página con un perfil natural de enlaces siempre tendrá muchas más probabilidades de rankear más fuerte que otra con un perfil antinatural. Antinatural podría ser exceso de links desde: blogrolls, footers, solo a la Home Page, con mismo anchor y palabra clave, con un crecimiento o decrecimiento natural… etc.
• No abusar de los enlaces recíprocos entre Web de forma mecánica, Google quiere que sea natural.
• Si la web es enlazadas con Anchors Text considerados como tóxicos (por ejemplo Viagra) es posible que se vea perjudicada.

Otros temas SEO Off Page

• Geo-targeting, como ya baremos podido comprobar de un tiempo hacía aquí, hoy en día Google da preferencia en sus SERPS a resultados que están en páginas o entidad próximos al lugar donde estamos haciendo la consulta.
• Estar en Círculos de Google+. Google tiene un espacio reservado en la primera página de la SERPS para contenidos escritos por personas que están relacionadas en los círculos.
• Enviar varios enlaces a un mismo artículo refuerza el SEO del mismo así como enviarlos a la raíz refuerza la página.
• Page Rank, Google lo actualiza poco pero se cree que internamente sigue siendo determinante para el SEO.
• Contenidos sindicados y verificados, usar la verificación con datos estructurados es mejor..
• Que los usuarios compartan en Redes Sociales nuestros artículos y recibir visitas desde esos enlaces.
• Enlaces repetidos, da lo mismo recibir 1 enlace que 5 del mismo artículo, Google solo cuenta el primero.
• El tráfico directo mejora el SEO de la página, se considera tráfico directo en general todo aquel cuyo origen no puede identificar Google.
• Tráfico recurrente, cuando una página recibe varias visitas de los mismos usuarios se considera de interés y se mejora su posicionamiento.
• Tener muchas suscripciones de RSS.
• DMCA Complait, si las páginas han sido reportadas como spam verán afectado su calificación.
• Si la IP del servidor está marcada como Spam es muy probable que los rankings de todas las páginas alojadas se vean devaluados.
• Páginas penalizadas en Google Penguin.