Posicionamiento SEO en Google

3 agosto, 2017 · Alex Borrás
El Blog de Alex Borrás · https://alexborras.com/posicionamiento-seo-google/

[vc_row row_type=»row» use_row_as_full_screen_section=»no» type=»full_width» angled_section=»no» text_align=»left» background_image_as_pattern=»without_pattern»][vc_column][vc_column_text]El SEO es para mi una profesión, una pasión y una afición, con lo cual es la actividad perfecta que hace honor a la cita que se atribuye a Confucio «Elige un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar ni un día de tu vida.». He recopilado información que creo de interés sobre este tema y uso un sistema de dinámico para ir incluyendo al pie algunas novedades que me parecen relevantes en este sector donde, parafraseando a Einstein, se puede decir que «lo único permanente es el cambio«. Al final del artículo os dejo algunos enlaces de aquellas personas que han sido una referencia para poder avanzar este camino.

Cuando hablamos de Posicionamiento SEO nos estamos refiriendo a las técnicas, dentro y fuera del sitio, necesarias para que una página Web salga en los primeros puestos del buscador cuando los usuarios hagan búsquedas por determinadas palabras clave relacionadas con el contenido de la página.

Normalmente el SEO no es un objetivo en si mismo si no una parte de la estrategia de emarketing que suele constar de 3 elementos:

  1. Impresiones, que se logran mediante el SEO.
  2. CTR, nos interesa que este ratio sea lo más alto posible.
  3. Conversiones, visitas que se pasan a ser clientes o leads.

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Introducción

Otros nombres usados frecuentemente para referirse a este concepto son: Posicionamiento Web, Posicionamiento Google, Posicionamiento en Buscadores, Posicionamiento en Internet o lisa y llanamente SEO.

El proceso incluye optimización del contenido y estructura, estrategia de enlaces, envío del sitio a otros directorios en la red y otras actividades para aumentar la popularidad del sitio. La alternativa es el Posicionamiento patrocinado también conocido como SEM.

La primera página que devuelve Google en un búsqueda de resultados se considera el lugar más importante para posicionar una página Web, ello es debido a los siguientes factores:

 

El Posicionamiento SEO también es importante porque las investigaciones demuestran que los usuarios hacen más clics en los resultados orgánicos que en los patrocinados. Por ejemplo, el sexto lugar en los resultados orgánicos recibe más clics que el primer resultado patrocinado, ubicado en el lado derecho de la hoja. Y cuando el usuario es aun más sofisticado la tendencia es ignorar los resultados patrocinados.

Existen unos criterios conocidos que determinan la posición de una página en los resultados de búsqueda de Google. también conocidos como SERP’s.

El Posicionamiento SEO es un tema que da para escribir un libro monográfico o una serie de artículos extensos, sin embargo el objetivo de éste es resumir una serie de claves sencillas recogiendo los temas más importantes y las preguntas más frecuente recibidas en relación a las acciones que hay que realizar para que nuestra página se posiciones bien en el buscador Google .

Antes que nada es importante distinguir que en este artículo me centro en el posicionamiento en base al contenido de la página sin sistemas de pago como AdWords donde el cliente decide en que palabras quiere salir posicionado y paga por ello, es lo que se conoce como Posicionamiento Orgánico.

También es importante conocer que el algoritmo que utiliza Google  para posicionar es secreto y solo ellos lo saben, a los Webmasters y usuarios nos dan una serie de recomendaciones a seguir para posicionar bien una página pero hay que dejar claro que no existen atajos que no sean los de pago. Precisamente en la venta de esos atajos (AdWords) se basan la buena parte de los ingresos de Google.

Para facilitar los ejemplos relacionados con este artículo utilizamos una empresa imaginaria llamada Fincas Zalamatrero situada en Barcelona dedicada a comprar y vender pisos.[/vc_column_text][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row row_type=»row» use_row_as_full_screen_section=»no» type=»full_width» angled_section=»no» text_align=»left» background_image_as_pattern=»without_pattern»][vc_column][vc_column_text]

¿Qué es SEO?

Empezaremos definiendo que es SEO, unas siglas en inglés que quieren decir optimización para los motores de búsqueda. Consisten en una serie de técnicas que podemos aplicar a nuestra página Web (SEO On Page) y otras acciones que podemos hacer en otros sitios de Internet (SEO Off Page) que tienen como objetivo que cuando se hace una búsqueda en Google por las palabras clave trabajadas con el SEO On Page y el SEO Off Page nuestra página Web aparezca en las primeras posiciones de las páginas de resultados también conocidas como SERPs.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row row_type=»row» use_row_as_full_screen_section=»no» type=»full_width» angled_section=»no» text_align=»left» background_image_as_pattern=»without_pattern»][vc_column][vc_column_text]

SEO On Page o SEO en la página web

[/vc_column_text][vc_row_inner row_type=»row» type=»full_width» text_align=»left» css_animation=»»][vc_column_inner][vc_column_text]Una vez hecha esta introducción pasamos ya a comentar los primeros aspectos claves que debe cumplir la estructura de la página para lograr un buen posicionamiento.

Elementos relacionados con el dominio

  1. Nombre del dominio o web, es el primer factor y el más importante de todos, si hay una palabra que sea fundamental para nosotros debe estar en el nombre de la página Web. Por ejemplo en nuestro ejemplo un buen nombre sería www.fincaszalamastrerobarcelona.com porque contiene dos palabras importantes: Fincas y Barcelona.
  2. Antigüedad del dominio, a más antiguo mejor. No es vital pero cuanto más antiguo mejor, si además se combina con actualizaciones frecuentes es más potente todavía. Un estudio publicado por Ahrefs revela que las páginas web antiguas dominan la primera página de los resultados de búsqueda de Google y las nuevas, con menos de un año de vida, representan únicamente el 0.3% de las diez principales páginas de resultados del motor de búsqueda para 2 millones de palabras clave seleccionadas al azar.
  3. Registro del dominio, si se han pagado 4 años en vez de uno mejor y si lo ha tenido una sola entidad también mejor. También es mejor el Whois púbico que el privado y con historial limpio de penalizaciones.
  4. Extensión del dominio, también es importante la extensión del dominio en el ámbito de la territorialidad. Por ejemplo una página será más relevante en el Google español si tiene el dominio .es.  Las nuevas extensiones de nombres TLD surgidas en 2015 posicionan igual que las tradicionales.
  5. Palabras claves en el nombre del dominio. A día de hoy (2016) es un plus importante, puede variar.  Si la palabra clave está al principio mejor, si tiene la combinación de palabras claves exacta también mejor (Exact Match Domain). Cuanto más próximas estén a la raíz del dominio mejor.
  6. Palabras clave encadenadas en la URL, por ejemplo para posicionar SEO y herramientas es eficaz: midominio.com/seo/herramientas.
  7. Palabra clave en subdominios, como el caso anterior. Aunque hay que tener en cuenta que los subdominios posicionan por separado.
  8. ¿Dominio con o sin www? Debe haber un dominio por defecto con www o sin www, WordPress lo genera por defecto con www y en Google Search Console podemos confirmar uno u otro. Es indiferente en cuanto al SEO utilizar el dominio con www o sin www lo que no hay que hacer es cambiarlo al cabo del tiempo porque genera problemas en los buscadores.
  9. Dirección de las páginas. es el 2º criterio en importancia para Google, el nombre de la página. Las páginas que se llaman http://www.fincaszalamatrero.com/modules.php?name=ejer&op=53, no posicionan tan bien como las URL descriptivas, las Webs en la que todas las páginas se muestran siempre con el nombre http://www.fincaszalamatrero.com, tampoco son útiles de cara al posicionamiento. Cada página ha de tener su nombre y este ha de ser descriptivo, por ejemplo: http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-piso-barcelona.php
  10. Titulo de la página, el título de la página es el nombre que le damos nosotros y puede coincidir en que sean las mismas palabras o similares que la dirección, por ejemplo: Comprar su piso en Barcelona. En una búsqueda Google da relevancia al titulo, cuando las palabras del titulo coinciden con las de la búsqueda las destaca en negrita.

Palabras clave

  1. Palabras clave. Google tiene sus propios criterios para determinar las palabras clave y hace tiempo que dejó de utilizar las etiquetas Keywords y cualquier elemento no visible. Para que un término sea considerado como Palabras Clave deben ir en el título , contenido , imágenes y enlaces. En el contenido no debe pasar del 1,5% o puede penalizar. También se puede poner las palabras en negrita o como subtítulos para que Google las considere palabras clave.
  2. Palabra clave en el título (Title de la Web), si empieza por ella mejor.
  3. Palabra clave en los títulos H1, por ejemplo los usados como nombres en las entradas y páginas. También es importante si aparecen las palabras clave en los H2 y H3 aunque sin abusar, más bien de un modo natural. Una estructura propuesta es la usar keyword principal en H1, palabras clave derivadas en H2 y textos relacionados sin keyword principal en H3, ejemplo para posicionamiento SEO:
    1. H1: Posicionamiento SEO en Google
    2. H2: Elementos que penalizan el posicionamiento SEO.
    3. H3: ¿Cómo te afecta una penalización de Google?
  4. Palabras clave en el nombre, título y Alt de la imagen que acompaña al texto
  5. Densidad de la palabra clave en el texto. 2,5% es un buen valor de referencia para la densidad.
  6. Posición de las palabras clave, si están al principio del texto en el primer párrafo ayudan al buscador a definir prioridades. En general el primer párrafo es el más importante.
  7. Orden de las palabras clave, si coinciden con el orden natural que se usa para buscar serán tomadas más en cuenta.
  8. Cantidad de las palabras clave en la Web. Si nuestra página tiene 3-4 temas de referencia relacionados con sus palabras claves y se consigue posicionarlas en las SERP’s unas se ayudan a las otras.
  9. Palabras claves nuevas. Cuando aparece un nuevo concepto y escribimos sobre él nos posicionarán pronto el mismo al considerarse de interés y además tener menor competencia. Si el artículo es completo y cumple las normas SEO entonces recibiremos muchos clics y el artículo se puede convertir en una referencia para Google.
  10. Página principal de posicionamiento (P3SEO) Es recomendable tener una página o entrada por cada una de las palabras por las que se quiere posicionar.

La importancia del CTR en el posicionamiento

CTR son las siglas de Click Through Rate es el ratio que refleja el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones en las SERPS (se aplica también a anuncios). Cuanto mejor sea el CTR de una página mostrada en función de unas palabras claves mejor será el posicionamiento de la página respecto a esas palabras clave.

Las estrategias recomendadas para mejorar el CTR son las siguientes:

Como salir en la posición cero de Google

La posición cero de Google es un contenido que ofrece Google en algunas ocasiones como respuesta a una pregunta. Se coloca por delante de las 10 primeras posiciones. Que nuestra página salga en esa posición no necesariamente es positivo porque si Google ofrece la respuesta de forma completa es posible que el público no entre a consultar el artículo completo.
Las estrategias para lograr salir en la posición cero son las siguientes:
Se debe tener en cuenta que solo se sale en posición cero si se está en primera página  y con más probabilidad si el resultado está en las 3 primeras posiciones.

Influencia del Hosting en el posicionamiento SEO

Experiencia de usuario

Cualquier cosa que mejore o facilite una mejor experiencia de usuario hará que Google mejore el posicionamiento de nuestra página web.

Otros elementos

  1. Etiquetas META, existen complementos que permiten al usuario rellenar estos valores desde cualquier página Web, concretamente solemos utilizar el SEO Pack para WorPress. Las 3 principales etiquetas META a rellenar para cada página son:
    1. Title, título de la página, importante, debe ser el mismo que en el punto anterior
    2. Keywords, en Google poco importantes al principio eran muy relvantes hoy en día no tanto pero mejor ponerlas.
    3. Description, descripción resumida de la página y un dato especialmente importante para Google pero no sirve para posicionar directamente pero si es un texto atractivo puede mejorar el CTR de la página, atraer más visitas y esto mejora el posicionamiento.
  2. Uso de microformatos schema.org, las páginas con estos microformatos que facilitan la tarea a los buscadores posicionan mejor.
  3. Incorporar programas de ayuda tipo calculadoras o conversores.
  4. Evitar errores HTML, el uso de motores como WordPress evita esto errores.
  5. Tener certificados SSL ayuda a la autoridad de las páginas de e-Commerce.
  6. Duración de la sesión, tiempo que pasa un usuario en la página, existe unanimidad al considerarlo un valor importante para el SEO. A mayor tiempo que pase un usuario en la página es que esta le está ofreciendo contenido de calidad. Es un dato que podemos medir con Google Analytics. Un dato importante es que la sesión dure más de 30 segundos que es el tiempo medio que se considera que necesita un usuario para saber si ha encontrado lo que busca y quedarse o irse.
  7. Tener un Sitemap que cumpla la normativa de los buscadores, esto nos lo puede generar un plugin. Se recomienda también automatizar el envío del Sitemap cada vez que se produzca un cambio en el contenido de la Web.
  8. Tener enlaces internos que usen palabras clave de forma variada. Los que se conoce como interlinking. El artículo que consideremos que es la referencia para una palabra clave debe recibir enlaces de otros artículos que toquen temas relacionados con esa palabra clave principal.
  9. Usar atributo Title en los enlaces salientes.
  10. Controlar el número de enlaces salientes, un número excesivo reduce nuestro Page Rank al trasnferirlo a las otras páginas Web.
  11. Tener una página de Contacto, si además esta coincide con los datos de registro del Whois mucho mejor.
  12. Tener páginas de Términos de Servicio y Privacidad hacen que Google mejore la autoridad del dominio,
  13. Evitar demasiados enlaces salientes de la página, sobre todo en la Home, rebajan la autoridad al ceder Page Rank a las webs de destino si son del tipo dofollow.
  14. Número de páginas de la Web, es un factor leve pero las páginas con más contenido posicionan mejor.
  15. Click en SERPS. Mejoran el SEO de nuestra web por la palabra clave que se hizo la búsqueda.
  16. Se recomienda usar una gramática correcta al escribir aunque no es un factor probado.
  17. Google es capaz de determinar el nivel de complejidad del texto y clasificarlo para saber si es para público avanzado o para dummies. Lo que no se sabes exactamente es como afecta al SEO.
  18. Se cree que Google ha habilitado la posibilidad de que editores humanos influyan en las SERP’s, no está confirmado.
  19. Búsqueda para compra. Según estemos buscando servicios o algo que comprar Google nos mostrará uno u otros resultados para palabras claves similares. Por ello no hay que perder vista sitio como Google Places donde se da información de negocios.

Estructura de las páginas de la web

Estructura de páginas, cada concepto clave que queramos resaltar en nuestra Web debería tener su propia página con su título, descripción y contenidos donde abunden referencias al concepto. Una página bien estructurada posicionará mejor

Existen dos tipos de estructuras web: horizontal y vertical. Dentro de la estructura vertical una que se debe conocer es la estructura de silo donde las páginas se organizan de forma jerárquica según su contenido. Si el segundo nivel de la estructura se compone de páginas que amplían el contenido de la página del nivel superior generando además keywords long tails respecto a la superior entonces estamos ante una forma muy potente de posicionar páginas.

Un excelente ejemplo de esta estructura es la Guía SEO de 40 de Fiebre y que ocupa las  primeras posiciones de las SERPs por varias palabras clave.

Contenidos de la Web

Una vez concretados los aspectos de diseño de la Web, que suele ser responsabilidad del Webmaster o empresa que ha diseñado la Web nos vamos a centrar en una 2ª parte todavía más importante para el posicionamiento que son los contenidos de la página y las visitas a la misma.

Por poner un símil sencillo: Supongamos que queremos abrir una tienda de ropa, primero un arquitecto debe haber hecho el edificio con el local pero el propietario (Usuario) de la tienda es el que debe elegir, comprar y exponer la ropa que quiere vender, si la tienda tiene poca oferta, la ropa elegida no es adecuada o está mal expuesta difícilmente va a tener visitas y por tanto clientes aunque el edificio sea perfecto.

Han de ser contenidos de calidad. Nuestro contenidos deben ser abundantes y claros, estar bien estructurados para que sean legibles tanto para el buscador como para los visitantes.

Es importante utilizar correctamente los títulos, una página o entrada solo debe tener un H1 que normalmente es el título del artículo. Usar H2 para los capítulos y H3 para los subapartado. La jerarquía debe ser coherente, es decir no puede aparecer primero un H3 y después un H2.

El ejemplo que poníamos anteriormente vuelve a ser valido aunque ahora lo ampliaremos en el supuesto de que además de comprar pisos también los alquilamos:

http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-piso-barcelona.php
http://www.fincaszalamatrero.com/alquilar-piso-barcelona.php

Si ademas queremos distinguir un poco por inmueble deberíamos utilizar también estas páginas:

http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-apartamento-barcelona.php http://www.fincaszalamatrero.com/alquilar-apartamento-barcelona.php

El primer párrafo, los buscadores dan una gran importancia al primer párrafo de la página Web, lo consideran como un sumario representativo de su contenido, por lo tanto debemos reflejar en el mismo los conceptos que consideramos clave para nuestra página.

Un concepto importante es la densidad de palabras claves, si en una página estoy mostrando pisos en venta en Barcelona y es lo que quiero promocionar esta 3 palabras claves: Pisos, Venta y Barcelona se tienen que ir repitiendo varias veces en el texto pero sin abusar.

¡No uses trucos! Google lleva muchos años en el mercado y ha ido filtrando algunos trucos que al principio le funcionaron a algunos como textos ocultos, invisibles o con tipografías tan pequeñas que son ilegibles, si usas esos recursos tu página acabara penalizada y nunca saldrá en las primeras posiciones. Como dice la célebre frase de Google : Don’t be evil! (¡No seas malvado!). Tenemos un apartado en este artículo que enumera la lista de conceptos por los cuales te puede penalizar Google.

Lista de elementos a tener en cuenta en el contenido:

Optimizar imágenes para SEO

Hay unos consejos básicos que se deben seguir a la hora de tener las imágenes optimizadas para SEO:

Tip: Es más fácil posicionar en Google Images que en las búsquedas de texto porque poca gente presta atención a este aspecto. Hazlo y conseguirás mejor posicionamiento y más visitas.

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Estrategias SEO On Page

Más allá de las acciones técnicas para mejorar el SEO On Page están las estrategias, que se pueden definir como un conjunto de acciones a realizar en nuestra página web destinados mejorar el SEO de la misma.

Optimizar páginas de categorías y etiquetas para el posicionamiento SEO

Las páginas de categoría y etiquetas (tags) posicionan muy bien si se configuran de forma correcta. Para adecuar la página de categorías y/o etiquetas para el SEO se introduce un artículo en la cabecera de las mismas que esté totalmente optimizado para el SEO, palabras clave, ponerlas en negrita y en H2, imágenes con ALT, etc.. Debajo del artículo SEO se visualizan los artículos de la categoría.

Este sistema funciona muy bien para posicionar porque cumple con dos requisitos de Google:

La precaución que se debe tener es evitar que el nombre de la categoría canibalice las palabras clave que tenemos bien posicionadas con otro artículo de la Web o entre ambas taxonomías.

Crear muchas etiquetas para cada entrada para posicionar por la palabra clave de la etiqueta no suele dar resultados si al final tenemos muchas entradas con una sola etiqueta. Este sistema no tienen el refresco continuo y no es bien posicionado por Google según varias páginas web analizadas.

Palabras clave de oportunidad

Es un término definido por Romuald Fons (ver vídeo). Se llama también palabras clave derivadas. Cuando Google posiciona un contenido lo posiciona por varias palabras claves a parte de la principal que hayamos definido.

Detectar esas palabras y empujarlas mediante enlaces o SEO On Page es una excelente estrategia. Se puede usar ahrefs, Search Consoles o SEMrush para detectar las palabras claves que Google interpreta para una Web. La versión gratuita de SEMrush por ejemplo permite introducir una URL y en la parte izquierda ir a buscar las palabras clave.

Conseguir que suban esas palabras en el posicionamiento es más sencillo porque Google ya las ha catalogado como una palabra clave relacionada con nuestra Web.

Por ejemplo, siguiendo el ejemplo del vídeo de Romulad tenemos una URL que es miweb.com/vida-laboral y comprobamos que Google ha considerado palabra clave solicitar vida laboral y que la misma tienen 49K búsquedas mensuales. Esto es lo que se llama oportunidad una keyword identifica por Google con muchas búsquedas.

Con las palabras clave de oportunidad tenemos que hacer lo siguiente:

  1. Creamos un contenido que posiciona la palabra clave principal.
  2. Dejamos pasar un tiempo y con ahrefs.com o SEMRush analizamos por que palabras claves derivadas o de oportunidad lo está posicionando Google.
  3. Comprobar como estamos posicionando por esa derivada con el buscador de Google directamente
  4. Crear enlaces en otras páginas web hacia el contenido principal con las palabras clave derivadas en el anchord text.
  5. Poner solicitar vida laboral en un H1 o H2, en el texto en negrita.
  6. Dejar pasar un par de semanas y volver a comprobar el posicionamiento.
  7. Al reforzar las palabras claves derivadas el texto posicionará mejor por ellas, recibirá más visitas Google considerará relevante el contenido y eso posicionará mejor de forma indirecta la palabra clave principal que es la dura dura

Como Google ya ha determinado que estas palabras son relevantes reforzar el posicionamiento de las mismas hace que el contenido donde se encuentren. Estas palabras son más fáciles de posicionar con lo cual nos permitirán atraer tráfico.

En el artículo principal de la keyword que queremos posicionar podemos poner enlaces hacia la contenidos que son palabras derivadas. Eso hace que los usuarios interesados naveguen hacia esas páginas y pasen más tiempo en nuestra web.[/vc_column_text][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row row_type=»row» use_row_as_full_screen_section=»no» type=»full_width» angled_section=»no» text_align=»left» background_image_as_pattern=»without_pattern»][vc_column][vc_column_text]

SEO Off Page

[/vc_column_text][vc_row_inner row_type=»row» type=»full_width» text_align=»left» css_animation=»»][vc_column_inner][vc_column_text]El SEO Off Page o SEO fuera la Página son las acciones que realizamos fuera de la página web para mejorar el posicionamiento de la misma.

Backlinks

Los Backlinks mejoran el Posicionamiento SEO de nuestra Web en dos aspectos importantes: Generar tráfico hacia la la misma y aumentar su PageRank o autoridad. Un concepto muy importante que hay que conocer es el del linkbaiting que quiere decir recibir enlaces sin pedirlos porque generamos contenido de calidad que es enlazado y compartido de forma espontánea. Estos son los mejores links que podemos recibir.

Disponer de cuentas en Servicios 2.0 importantes contribuye al posicionamiento de la página. Estos servicios suelen tener una espacio donde poner la Dirección URL de nuestra página Web. Si mantenemos un criterio de homogeneidad y ponemos esa enlace favoreceremos las visitas y reforzaremos el PageRank de nuestra Web.

Servicios que sólo proporcionan enlaces del tipo Nofollow son: Facebook, Twitter, Pinterest, Wikipedia, LinkedIn, Yahoo y Yahoo respuestas, Panoramio y YouTube. Sin embargo se debe tener en cuenta que la mayoría de Redes Sociales y servicios de Internet nos darán enlaces del tipo Nofollow que le indican a los buscadores como Google que no sigan en el enlace y no tienen ningún tipo de incidencia en nuestro PageRank ya que ese tipo de enlaces no nos transfieren ningún tipo de puntuación hacia nuestra página Web. La excepción es que YouTube da Do follow a los enlaces que apuntan a sitios de YouTube.

Solo los enlaces Dofollow van a transferir puntuación hacia nuestra página Web y cuanto más importante sea la página Web donde está el enlace mas beneficioso será para la autoridad del dominio enlazada y su PageRank. De todas formas recibir enlaces no follow  desde Web con una gran autoridad de dominio es una buena señal para Google. Que una página reciba enlaces desde las principales Redes Sociales es una señal para que Google de que esa Web está relacionada y quiere darse a conocer al público.

Vamos a detallar una relación de aquellas páginas Web con alto PageRank y Domain Authority donde podemos conseguir enlaces del tipo Dofollow:

Tener enlaces de calidad que apuntan a nuestra página, también conocidos como Outbond Link Quality o más genéricamente como Backlinks. Es mejor pocos pero buenos que muchos mediocres. Cuanto más antiguo sea el backlink en Internet mejor. A continuación explicamos conceptos que determinan que un enlace sea de calidad para nuestra Web

¿Qué es un enlaces de calidad?

Vamos a intentar enumerar en esta lista todos los factores que definen un enlace de calidad

Otras Cosas a tener en cuenta sobre enlaces entrantes o Backlinks

Redes Sociales en el SEO

¿Cómo y donde conseguir enlaces para nuestra Web?

Aquí tenemos una lista de las formas correctas en las que podemos conseguir enlaces hacia nuestra Web:

Enlaces entrantes que pueden penalizar

Otros temas SEO Off Page

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Time Line del Posicionamiento SEO

El Posicionamiento SEO tiene una línea de tiempo, no hay que esperar que por entrar muchos contenidos al principio vamos a estar enseguida posicionados en las primeras páginas de Google , esto suele llevar un tiempo que se alarga o acorta en función de la antigüedad de la página, de las visitas que tenga y de la valoración que de ella tenga Google .

También hay que comentar que no vale la pena hacer análisis a páginas que se estén empezando a construir o que tengan menos de 3 meses de presencia en Internet, para empezar a realizar estudios y pruebas debemos esperar como mínimo 3 meses, no desde que registramos la Web, sino después de haber introducido todos los contenidos y optimizaciones relevantes.

Aquí vamos a ver algunos ejemplos prácticos basados en la experiencia real.

Estos son resultados experimentales que pueden estar sujetos a variación por los cambios de criterio de Google.

Las visitas ayudan al Posicionamiento SEO

Uno de los puntos más importantes, y a veces olvidado, para que nuestra página se posicione es recibir visitas, normalmente esperamos que la gente nos encuentre por los buscadores de Internet y entre en nuestra página porque tenemos el contenido que le interesa consultar pero también existen políticas activas para conseguir visitas:

Ventajas del Posicionamiento SEO

Normalmente si trabajamos bien y de forma constante al pasar 6 meses ya vamos a empezar a notar que nuestra página aparece en muchas búsquedas y lugares y los resultado óptimos se empiezan a lograr al cabo de un año.

Es un trabajo lento y constante que no ofrece un resultado inmediato pero por otra parte el aspecto positivo es que hay poco gente que tenga las constancia de hacer las cosas bien durante meses por eso si somos metódicos seguro que vamos a tener resultados, y si por otra parte queremos inmediatez siempre podemos gasta unos 50 € mensuales en Adwords según los criterios más urgentes por los que queramos posicionar.

Resumiendo, las ventajas del Posicionamiento SEO son las siguientes

Finalmente reflejar el dato de como últimamente se ha colocado como término más buscado el Posicionamiento SEO sobre los que antes eran más populares como el original  Posicionamiento Google y Posicionamiento Internet.

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Herramientas SEO

Google Webmaster Tools y Search Console

Nos será de ayuda con sus herramientas para mejorar el SEO de la página. Se cree, aunque no está demostrado que el registro en estas herramientas en si mismo ya supone una ayuda para el SEO.

Plugins SEO

Uso de plugins SEO como SEO Yoast que nos ayudan a definir la estructura de un contenido. Es plugin también genera los Sitemaps.

CuteRank

CuteRank, es una herramienta que permite evaluar el posicionamiento de un dominio en función de las palabras claves que definamos. Gratuita para analizar una URL y versión Pro con ilimitadas URL’s por 59$.

Cómo buscar palabras clave

Cuando vamos a generar un contenido que nos interesa posicionar una cosa fundamental es saber qué palabras clave (Keywords) vamos a trabajar en el mismo y si éstas coinciden con lo que busca la gente en Internet.

La búsqueda de palabras claves representa también una parte fundamental del Inbound Marketing. Localizar las palabras clave que representan una oportunidad y sus respectivas colas largas (long tail keywords) nos permite planificar la generación de contenido y también saber qué palabras clave no se deberían utilizar para el posicionamiento.

Es complicado intentar posicionar una palabra clave común en nuevo proyecto Web, por ejemplo “Camino de Santiago”. Sin embargo sí podemos hacer un buen artículo SEO intentar posicionar por una long tail del tipo “Cómo hacer el camino de Santiago en 4 días”. Con esto conseguiremos empezar a tener autoridad para Google e iniciaremos la lucha por posicionar un día por “Camino de Santiago” a base de ir escribiendo artículos SEO con long tails relacionadas.

En los siguientes apartados veremos distintas herramientas básicas recomendadas para la búsqueda de Keywords. Existen herramientas muy profesionales como SEMrush o Ahrefs que nos ofrecen funciones muy avanzadas pero esas las dejaremos para el siguiente capítulo.

Google Trends

Google Trends (google.es/trends) es una herramienta que nos permite saber las tendencias de búsquedas de los usuarios de Internet, es sencilla de usar y no es necesario estar registrado ni tener conocimientos avanzados.

Permite saber lo que se buscada desde 2004 hasta ahora, segmentar por Países o Regiones, Categorías de Contenidos y Tipos de búsquedas.

Google Trends también tiene una sección muy interesante llamada Tendencias en búsquedas (Hot Trends) qué nos dice que es lo que más está buscando la gente en tiempo real.

Google Suggest

Google Suggest es la herramienta de Google que nos ofrece sugerencias automáticas cuando estamos haciendo búsquedas en su buscador. Las ofrece en dos lugares, por una parte en la barra de búsqueda conforme vamos escribiendo y también al pie de la página de resultados de la búsqueda.

La importancia de estas búsquedas es que Google nos está diciendo que es lo que más buscan los internautas en relación con las palabras que hemos puesto y por lo tanto es una excelente herramienta para buscar palabras claves relacionadas y generar una palabra clave larga con la que queremos posicionar (Long Tail Keyword).

Tendencias de Twitter

Consultar los Trending Topics de Twitter es una buena elección para tener ideas de las palabras claves que podemos usar para un artículo. Si actuamos rápido puede ser una buena vía de conseguir tráfico hacia el artículo publicar un Tweet que nos introduzca en la lista de trendings del momento.

En la página de inicio de Twitter twitter.com podemos encontrar la lista de Trending Topics según la ubicación geográfica que hayamos seleccionado

Medios de Comunicación

Los titulares y contenidos de las noticias televisadas casi siempre se convierten en un gran número de búsquedas que realizan los televidentes. Los medios de comunicación son una buena fuente para determinar qué búsquedas realizará el público.
Acudir a las páginas Web de televisiones nacionales y grandes medios como El País, El Mundo y La Vanguardia es una buena forma de conseguir palabras clave que marcarán tendencia en las búsquedas.

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Métricas para medir la importancia de una página Web

Existen varios índices que permiten medir la importancia y autoridad de una página de Web, las principales son: Google PageRank, actualmente solo de uso interno para Google, Alexa Traffic Rank, Moz Domain Authority, Moz Page Authority, Majestic Trust Flow, Majestic Citation Flow, Majestic Million List, Ahrefs URL Rating (AUR), Ahrefs Domain Rating (ADR), SEMRush Rank y Serpstat Visibility Rank[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row row_type=»row» use_row_as_full_screen_section=»no» type=»full_width» angled_section=»no» text_align=»left» background_image_as_pattern=»without_pattern»][vc_column][vc_column_text]

Proyecto SEO

Un proyecto SEO es un documento donde reflejaremos las necesidades del cliente, sus objetivos de posicionamiento, las palabras claves por las que quiere figurar en las primeras posiciones de las SERP’s, la competencia existente y el periodo de tiempo necesario para ello.

Una de las primeras preguntas que suelen hacer los clientes interesados en un proyecto SEO es cuanto le va a costar. Sin embargo esto es imposible de contestar sin un análisis previo. Deberemos saber por cuantas palabras claves quiere competir, no es lo mismo 1 que 10, también es necesario tener en cuenta el número de resultados que devuelven las palabras claves y si hay un factor geográfico, por ejemplo «neveras Mataró» devuelve 61.000 resultados (diciembre-2015) y «neveras Barcelona» 510.000, lógicamente en el segundo caso siempre es necesario un mayor trabajo para lograr resultados.

Protocolo SEO

Este es el auténtico secreto para conseguir que tu estrategia de Posicionamiento SEO funcione: Tener un Protocolo SEO.

Llámalo también lista de tareas, checklist o como quieras, al final consiste en documentar la lista de acciones de SEO OnPage y SEO OffPage que vas a realizar para posicionar una página Web y un contenido concreto.

Cuanto más detallado sea y mas fácil de marcar mejor, yo me lo he desarrollado en Microsoft Access porque me es más cómodo para el seguimiento pero puedes usar un documento de Google Drive, un Excel o las tareas tipo check de Evernote, lo que te sea más cómodo.

Cuando descubras una técnica nueva, un concepto que no sabías o un sitio de alto Domain Authority como about.me que te da un enlace (backlink) dofollow gratis añádelo al protocolo y tu efectividad irá mejorando.

La ventaja de usar una aplicación sencilla hecha en Microsoft Access es que al descubrir una nueva acción la puedes añadir automáticamente a todos tus proyectos en marcha como tarea pendiente e irla ejecutando progresivamente.

En este vídeo explico un poco el programa de Microsoft Access que uso para hacer el seguimiento del protocolo SEO.


El protocolo te permite una economía mental importante y ser mucho más productivo y efectivo, cuando más detalles cada paso mejor.

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Breve historia del SEO

[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]En este apartado quiero compartir progresivamente aquellos eventos más importantes de la historia del SEO.



1994

Nace WebCrawler

Nace WebCrawler, el primer bot o spider destinado a indexar información de la Web. En este y los siguientes buscadores los desarrolladores web deben de dar de alta manualmente sus páginas para que sean indexadas. Fecha: 01-01-1994

Aparece Lycos

Ese mismo año ha hecho su aparición Lycos, que será el primer motor de búsqueda en utilizar el sistema de rastreo de páginas. Fecha: 02-01-1994

Se lanza Yahoo!

Se lanza el buscador Yahoo! Fecha: 03-01-1994

1995

Yahoo! & Altavista & MSN

Yahoo! ya funciona como buscador, o más bien, como directorio. En este año aparece también Altavista que será uno de los buscadores más usados por la cantidad de contenidos que tenía, incorpora algoritmos y crawlers bastante potentes para la época. MSN empieza a ofrecer servicios de email, noticias, chats… si bien todavía habrá que esperar para el lanzamiento de su propio buscador. Fecha: 01-02-1995

Directorios Alafabéticos

En esta época, prácticamente la única optimización on page que se puede hacer para mejorar la visibilidad de los buscadores, es trabajar sobre el título: los buscadores, en su mayoría, todavía funcionan como directorios o listas de páginas, ordenados de forma alfabética. Empiezan a aparecer los primeros modelos de negocio basados en la optimización, precursores claros del SEO on page. Fecha: 10-02-1995

Bob Heyman

Posiblemente la persona que usó por primera vez el término SEO en la Historia en una conversación con el director de la banda de rock Jefferson Starship. Fecha: 01-07-1995

1996

Empieza a optimizarse

En este año empieza a desarrollarse el SEO on page, aunque aún no se ha inventado un término para nombrar estos servicios. Las palabras clave genéricas funcionan, y cuanta más densidad, ¡mejor! Fecha: 01-01-1996

1997

Aparece el SEO

Se usa por primera vez el término SEO. Ask hace su aparición en escena, con el firme propósito de aumentar la rapidez, en un contexto en el que los procesos de consulta en los buscadores son bastante lentos. Fecha: 01-01-1997

1998

Google

Google aparece de la mano de Larry Page y Sergey Brin y con el buscador también nace el Page Rank. Los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el ranking de resultados. Fecha: 01-01-1998

MSN y PPC

MSN lanza su propio buscador (MSN Search); por otro, Goto desarrolla el primer modelo de publicidad basada en PPC (Pay Per Click). Fecha: 01-02-1998

2000

Google evoluciona

Google se consolida como buscador. Yahoo! abandona la tecnología de Altavista para pasarse a la de Google. Se lanza Google Toolbar. Fecha: 01-01-2000

2002

Google Adwords

Google lanza Adwords, el servicio de publicidad basado en enlaces patrocinados. Las palabras clave empiezan también a contar su colocación estratégica dentro de una página web. Fecha: 01-01-2002

Spam

Empieza a proliferar el spam, y los buscadores lo sancionan. Fecha: 01-02-2002

2003

Adsense

Google lanza Adsense su sistema de pagos. Fecha: 01-01-2003

Compraventa de enlaces

Ya existe un mercado de compraventa de enlaces, y el spam se ha convertido en un serio problema. Google emprende medidas y establece sanciones que hacen caer a muchas páginas web. Fecha: 04-01-2003

Blogger & WordPress

También adquiere Blogger, la plataforma de blogs gratuita. Asimismo, nace WordPress, su competidor natural en el mundo del blogging. Los blogs empiezan a ser un elemento común en las estrategias de SEO, y rápidamente se llenan de comentarios spam. Fecha: 01-03-2003

2004

Facebook

Mark Zuckerberg registra thefacebook.com Fecha: 11-01-2004

2005

MSN Search

MSN Search pasa a llamarse Live Search Fecha: 01-02-2005

2006

XML Sitemaps

Aparece el protocolo XML Sitemaps, un protocolo destinado a ayudar a los bots a rastrear e indexar las páginas de los dominios. Fecha: 01-01-2006

Twitter

Nace Twitter, la más importante red social de microblogging. Fecha: 01-02-2006

2007

Búsqueda Universal de Google

Google introduce la Búsqueda Universal, un nuevo concepto que incluye, además de enlaces a páginas web, noticias, imágenes, vídeos, mapas, etc. Fecha: 01-01-2007

Blogs y SEO

Los blogs se consolidan como herramientas muy importantes para el SEO más allá de colmar las bitácoras ajenas con comentarios spam. Y así han seguido hasta hoy. Fecha: 01-03-2007

2008

Jason Gambert

Afirma que él fue el primero en utilizar el término SEO, en un correo electrónico de 2007 y lo intentó patentar en 2008. Who Coined The Term SEO Fecha: 01-01-2008

2009

Bing

Live Search adopta el nombre de Bing, e incluye nuevos servicios en su paquete de ofertas. Fecha: 01-03-2009

2010

Clinton Cimring

En 2010 Clinton Cimring se convierte en la segunda persona en Estados Unidos que intenta patentar el término SEO. latest to file an application with the U.S. Patent and Trademark Office to copyright the term SEO Fecha: 01-04-2010

Caffeine

En junio Google implanta un nuevo algoritmo llamado Caffeine. Más que una actualización, un cambio del algoritmo con una parte importante de su infraestructura. Mayor velocidad y, sobre todo, mayor eficiencia rastreando e indexando información. Fecha: 01-06-2010

2011

Nace Google+

Nace Google+ y su famoso botón +1 además de enlaces follow. La red social se convierte en una herramienta de uso obligado para todos, y sus efectos se notan en el posicionamiento. Posteriormente los enlaces pasaron a ser nofollow. Fecha: 01-02-2011

2012

Knowledge Graph

Google lanza Knowledge Graph, que ofrece información ampliada en la parte derecha de la página de resultados, con entradas similares a las de una enciclopedia, cuando los usuarios realizan consultas sobre determinadas cosas, personas o lugares. Knowledge Graph implica que el algoritmo se ha vuelto más inteligente, y es capaz de distinguir semánticamente el significado de algunas palabras....
El Knowledge Graph es un sistema de representación de conocimiento utilizado por Google para mejorar la precisión y la relevancia de sus búsquedas. Usa muchas fuentes de información relevantes como Wikipedia o las páginas web oficiales de entidades o profesionales, incluido el registro del dominio. Esto permite a Google mostrar resultados más precisos y enriquecidos, como paneles de información enriquecida en los resultados de búsqueda, y mejorar la comprensión del lenguaje natural en las búsquedas.
 Fecha: 01-01-2012

2014

Cierres en 2014

Muere de Page Rank. También fue importante la desaparición definitiva del snippet de Authorship, un factor que atraía las visitas de los usuarios de forma notable. Google News cierra el día 16 de diciembre, debido a las presiones de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles). La clausura del servicio provoca pérdidas inmediatas de entre un 10 y un 12% de las visitas a los diarios online españoles. Fecha: 01-01-2014[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_empty_space][vc_column_text]Actualizado con nuevos términos el 3 de abril de 2017.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row row_type=»row» use_row_as_full_screen_section=»no» type=»full_width» angled_section=»no» text_align=»left» background_image_as_pattern=»without_pattern»][vc_column][vc_column_text]

Temas que perjudican el SEO On Page

Canibalizar palabras clave

La canibalización de palabras clave (keyword cannibalization en inglés) se produce cuando dos o más contenidos de una página web, cada uno con su propia URL, compiten por posicionar la misma palabra clave o keyword. Entonces Google no sabe cual es el contenido principal y no posiciona de forma óptima ninguno de los dos. Reparte la fuerza entre ambos.

Este tema no se debe confundir con una planificación estructurada del  SEO donde se posicionan long tail keywords primero para luego, desde las mismas, posicionar las palabras claves principales. Este es un problema muy habitual cuando se utilizan herramientas como WordPress para desarrollar una página Web, por ejemplo, además de contenidos similares, al poner en el mismo artículo una categoría y una etiqueta que se llaman igual.

Abuso del guest posting

A finales del mes de mayo dw 2017 , Google hace un comunicado en su blog para webmasters donde advierte sobre este prácticas y destaca el notable aumento de los enlaces de spam en artículos de “guest posting”, colaboraciones de amigos o socios y post de invitados. Google dice que no es un un formato pero indica cuáles son las acciones negativas en torno a los enlaces que se ponen en esos contenidos.

Algunas de las prácticas que violan las directrices de Google sobre enlaces:

Prácticas obsoletas

Esta es un lista de prácticas obsoletas y trampas que se solían hacer para posicionar mejor en buscadores. Os recomiendo evitarlas a toda costa:

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Notas

Espero que este pequeño resumen de posicionamiento os haya sido de utilidad, seguro que hay algunos aspectos que se puede ampliar o mejorar pero deseo que como mínimo pueda haber ayudado a algunas personas.

Este artículo ha sido elaborado en base a mis experiencias en el mundo del SEO, la recopilación de varios artículos en páginas Web dedicadas al SEO, podcasts como La Máquina del SEO y vídeos de YouTube principalmente de Luís M. Villanueva, Chuiso y Romuald Fons.

Imagen S E O by Nick Youngson CC BY-SA 3.0 Alpha Stock Images[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]