---
title: "Qué es el Copywriting"
date: 2017-07-21
author: "Alex Borrás"
source: https://alexborras.com/que-es-el-copywriting/
site: "El Blog de Alex Borrás"
---

# Qué es el Copywriting

\[vc\_row css\_animation=»» row\_type=»row» use\_row\_as\_full\_screen\_section=»no» type=»full\_width» angled\_section=»no» text\_align=»left» background\_image\_as\_pattern=»without\_pattern»\]\[vc\_column\]\[vc\_empty\_space height=»24px»\]\[vc\_column\_text\]  

La definición de la palabra **copywriting** es «*redacción de textos publicitarios*» o también «*escritura persuasiva*«. La persona que los redacta recibe el nombre del **Copy **o **Copywriter**. Es una técnica que se usa desde que se inventó la publicidad, e incluso antes, ya que su objetivo es persuadir al lector con las palabras escritas para que haga algo: comprar, llamar, visitar una web, etc.

Uno de los elementos más importantes del **copywriting** es el **titular**. Se recomienda que vaya **enfocado al público al que nos dirigimos** y no a todo el mundo.

Si usamos las técnicas de **copywriting** en los titulares de nuestras noticias haremos que cuando se muestren en los resultados de Google o en las Redes Sociales la gente haga clic en ellas con más frecuencia y eso llevará tráfico a nuestra página web ya que la intención del **copywriting** es captar la atención y el interés de las personas con respecto a un contenido.

Si queremos obtener una respuesta en forma de clic también debemos aplicar la técnica del **copywriting** cuando escribimos un post de **Facebook**, un tweet en **Twitter** o una actualización en cualquier red social. Ni que decir tiene que el uso del **copywriting** tanto en los titulares como en los textos de las redes sociales atraerá visitas a nuestra web y eso mejorará mucho el posicionamiento [SEO del contenido](https://alexborras.com/posicionamiento-seo-google/).\[/vc\_column\_text\]\[vc\_empty\_space height=»24px»\]\[vc\_column\_text\]Ser **copy** no es solo redactar, un buen **copy** crea idea fuertes que aumentan el interés del público por consumir esa idea. La venta del producto y/o el servicio vendrán por añadidura.\[/vc\_column\_text\]\[vc\_row\_inner row\_type=»row» type=»full\_width» text\_align=»left» css\_animation=»»\]\[vc\_column\_inner\]\[vc\_empty\_space height=»24px»\]\[vc\_column\_text\]

## Cómo escribir con técnicas de copywriting

\[/vc\_column\_text\]\[vc\_empty\_space height=»24px»\]\[vc\_column\_text\]Aquí voy a comentar algunos conceptos sencillos del **copywriting** para personas que se inician en esta técnica o que simplemente quieren mejorar la efectividad de sus publicaciones.

### Dirígete a la persona

La audiencia quiere ser trata de forma individualizada y no como un miembro más como en la pasada época de la comunicación en masa. Usa el pronombre TÚ con frecuencia. Usa un tono cercano y personal.

### Evoca emociones

- **El miedo**, las más efectiva de todas
- **La polémica**, siempre funciona
- **La nostalgia**, cualquier tiempo pasado fue mejor.
- **El deseo de ser**. La ambición, el futuro.

\[/vc\_column\_text\]\[/vc\_column\_inner\]\[/vc\_row\_inner\]\[vc\_empty\_space\]\[vc\_column\_text\]

### No engañar con el título

Por supuesto no hay que engañar con el título con el objetivo de ganar clics, es una estrategia equivocada y que desprestigia cualquier página web que la practique.\[/vc\_column\_text\]\[vc\_empty\_space\]\[vc\_accordion active\_tab=»1″ style=»accordion» title=»Ejemplos de copywriting»\]\[vc\_accordion\_tab title=»Despertar la cuirosidad»\]\[vc\_column\_text\]

- [Su jefe le pidió que se quitase el maquillaje y él le dio una lección de igualdad](http://traffic.outbrain.com/network/redir?p=PyAz0CQfLLgXqDp-lGWstJnOAcPJjw_XKwGrrOyTnTa2VbqVjTxteoSkLbQez8EJTzMAMfXwGOZ7FY2g1KCMSVXGWXVf96zc_5bB_QOPZdETRVKfmVJhE5a8fx1OLpibVaK6nbzohCLjzDb1wApFBGVfcpeIg3mHZNPeN5MWuxOxl7C5wh1UVctedI0WVqxOWW8r0cqwsMZaP05fKmGWAlvlIv3SiYQ1-YHU7nRXzfN7ebgT4_OjER0Vge8B-GHTpiXi-Fwd79w1s70BGeCjv1bvWljrKPrXRNF9L9XLpZG9UC7FA4hCfhcYjzk3De6TBc1BBjVFkHYdiaf76CVpZmD99p4ihTqXEgVUD-KvA5rglgeYy-d8VQ_DEcy0p5dh16G_VW0G83m7-fLKdEinqhelq1urQh0y8mVHT7cqeVWWaTGkQNcp9z9mor0owROdmj3nsIMufoN2vCGiArpKK6W3vZAF75RkXQskksZCPvHESBP70JIAkicRlKfr2G_SIRHIgRKZIrnCxmGPgiEdf7EIklVi9bPZc3sTASsW1hUQPAZKYd7af1euCo0r19ZSIvrriSQvo4dfPtQiBF0Y5LmVSB8G3KjquObMLc-paC3v2uFg2cjmQCQ5ZA58YzhD0ed2f8SnZyN7d4I_T_Rr29z0wUZW8iX_rITghkydc3A&c=a2f5e410&v=3)
- [Twitter: Musulmana denunció agresión, pero versión del atacante dio giro inesperado a la historia](http://larepublica.pe/tendencias/1065119-twitter-musulmana-denuncio-agresion-pero-version-del-atacante-dio-gran-giro-a-la-historia)

\[/vc\_column\_text\]\[/vc\_accordion\_tab\]\[vc\_accordion\_tab title=»Listas numeradas»\]\[vc\_column\_text\]Un clásico que siempre funciona, ofrecer listas numeradas de características

- [¿Quieres conocer Mallorca? Estas son sus 14 encantos](http://paid.outbrain.com/network/redir?p=UYZWWsHYEzhnqUS_J5pas9oPAterH1CcPMHdirpHmQHQXftNmq8kjQHOhjLudSFTMPsECneK7_amwfMJYs5opx8ItwG78-oh9NZWHypanEhrr03GqNT1zZ3WktgAu8DhOc1KY0f8q38D3uVh6iXzwznU4LnNu9-rIoLtFz6v6y1e0zIr8-nooDPcwqfyIXiVrkkFrbh_9vZJIoNw5tsT4kEVe-dq_p4h6c60edEAP1pDYbe95xKcVZGP0JxKj6gpu67nJZeMh0oE6rnOGPLCDE7ldVSoa1obcltDu4tT2ImMZeWeHixITec-6Y1Vo8hGHA5WHfpjV7nkbQ_--I6-glAgH9PyS_4uxtpEERhYd7R_BCxB8ODnRnUQQUiF7m5GErMAIJmwA_3PX0PSIiFh7xrcbgNoJCkzPQWAIGY33n_fit-0epXAlLL_MM7mpTYbv4WvbvrZcVDn15n8uPnBoAuoZyyNf5WqRMW1Yjewg1icl5Q7eywibn7qDe_hVwtg5aLZttQZBaiqdFrbQnV84_GiMsQTpAWjf5gbwM4MCPvJMnLsXaDSsSR5wcG5DR2gH2vjczUvv2RYYSU9DaWAxh0vR19D-T2p85ccUcEBc0ApG90iBy6IqoM-g4zJyWyNwZBhHsJhLlcLClDMLMw4lTIiUMPI1NqvsMKrcW0C8klo-zY2zrVsJxRO5ipBL6LGiFoJBo7Pn_E3QX09l4SbO4k6eGtrGIjGScUYyw11Ue1whZeJqT9VNxZSQC7-MV-8lQmPa_yemGYhWp1x0WR9khs-3FoCZukUMG4-JbtkrZk0mzLSnFGegbhkychfjMOI2oK-Ir18gCbwNw5fuPLNDGQCW8823FtCBmBnICYghd9zMNzSwW6pR2gqBht-T1jS&c=21e07e9f&v=3), combina dos técnicas de **copywriting**: deseo y lsitas y se dirige específicamente a aquellas personas que están valorando un posible viaje de vacaciones a las Islas Baleares.
- Top 10 de formas de ganar dinero en Internet. Doble efecto: Apela a las listas y al deseo de ganar dinero
- [17 formas de ganar dinero por Internet que no conoces](https://gananci.com/formas-de-ganar-dinero-por-internet/). Triple efecto: Listas, dinero y sensación de que te estás perdiendo algo.

\[/vc\_column\_text\]\[/vc\_accordion\_tab\]\[vc\_accordion\_tab title=»Personajes famosos»\]\[vc\_column\_text\]Usar a Personajes famosos destacando algo de ellos.

 

- [El tuit sobre los valores de Carles Puyol que arrasa en Twitter](http://urbanian.mundodeportivo.com/es/deportes/7429/el-tuit-sobre-los-valores-de-carles-puyol-que-ha-arrasado-en-twitter)
- Belén Esteban consigue que pongan »Que viva España» en la visita de Gabriel Rufián

\[/vc\_column\_text\]\[/vc\_accordion\_tab\]\[vc\_accordion\_tab title=»Llamar nuestra atención con temas de actualidad»\]\[vc\_column\_text\]

[¿Multa por conducir con chanclas y sin camiseta? Todas las respuestas](http://www.lavanguardia.com/motor/20170721/424270907124/multa-conducir-chanclas-sin-camiseta.html)

\[/vc\_column\_text\]\[/vc\_accordion\_tab\]\[vc\_accordion\_tab title=»Vender productos a un target concreto»\]\[vc\_column\_text\]

- Asegúrate una jubilación mejor sin arriesgar los ahorros de toda una vida. El objetivo son pequeños ahorradores que empiezan en productos de bolsa y trading.

\[/vc\_column\_text\]\[/vc\_accordion\_tab\]\[vc\_accordion\_tab title=»El morbo»\]\[vc\_column\_text\]

[Críticas al FIB por inducir a chicas a enseñar los pechos durante un concierto](http://www.lavanguardia.com/vida/20170721/424276545408/criticas-fib-chicas-ensenar-pechos-concierto.html)

\[/vc\_column\_text\]\[/vc\_accordion\_tab\]\[/vc\_accordion\]\[vc\_empty\_space\]\[/vc\_column\]\[/vc\_row\]