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Comunicación política

Provincial de Barcelona 2008

En el año 2008 un buen amigo, el notario de Barcelona Antoni Bosch, me solicitó que desarrollara una nueva página para el Partido Popular de la provincia de Barcelona, en ese momento desempeñaba el cargo de Presidente Provincial. A raíz de ese proyecto empecé a interesarme por la comunicación política. El desarrollo de la nueva Web provincial ppbarcelona.org implicó también una migración de datos desde la antigua plataforma y un proyecto de posicionamiento en Google para las noticias y contenidos. 

En 2009 desarrollé una nueva web del PP Terrassa y moterospopulares.com para coordinar salidas y eventos de miembros del PP aficionados al motociclismo.

Autonómicas 2010

Cuando me pidieron en mayo de 2010 que colaborara en la campaña política de las Elecciones Autonómicas al Parlament de Catalunya de septiembre no lo dudé. El director de la campaña online me encargó organizar el tema de los cibervoluntarios y de ahí nació popularesenred.org. El Vicesecretario de Comunicación Esteban González Pons se interesó por la herramienta, que quería implantar a nivel nacional.

Tuvimos dos reuniones en Madrid para analizar el proyecto pero la vorágine electoral de 2011 donde se juntaron las Elecciones Municipales y Autonómicas hizo que no fuera posible darle continuidad. También colaboré en desarrollar una landing de campaña de comunicación política llamada unacatalunyamillor.com.

Fue una campaña muy especial, se presentaba por primera vez una mujer como candidata a la Presidencia de la Generalitat, cosa que a día de hoy (2022) todavía no han hecho el PSC, ni la antigua CiU ni ERC.

La campaña estuvo dirigida de una forma sobresaliente por Jordi Cornet (DEP) y fue aquella en la que se produjo la famosa anécdota del videojuego para móviles y que poca gente supo que por un error muy casual que se publicara, ya que se pidió expresamente a la empresa desarrolladora que quitara cualquier referencia a los inmigrantes porque no era adecuada, sin embargo se produjo una concatenación de casualidades que hizo que la empresa enviara la versión anterior del videojuego pero eso queda en el anecdotario de las campañas. Para el recuerdo de esa campaña queda el acto que organizamos asistiendo todos los afilado y simpatizantes al estreno de la película La Red Social sobre la historia de la creación de Facebook.

En esas autonómicas Alicia Sánchez-Camacho batió el récord de diputados en el Parlament de Cataluña logrando 19 escaños y superando el anterior de Alejo Vidal-Cuadras.

Municipales 2011

A partir de ese momento se sucedieron las colaboraciones con temas relacionados con la comunicación política, trabajé con los equipos de Alberto Fernández Díaz, Xavi García Albiol y Manu Reyes para preparar sus páginas Web de cara a las municipales de 2011 en la que los resultados fueron excelentes.

También colaboré con el equipo de campaña de Alberto en Barcelona quién logró el récord del PP en la Ciudad Condal al obtener 9 concejales. Por su parte Xavi García Albiol (Badalona) y Manu Reyes (Castelldefels) lograron por primera vez que el PP tuviera alcaldes en municipios importantes de Cataluña.

Bajo la dirección de Toni Bosch, la provincia de Barcelona logró los mejores resultados municipales del PP en Cataluña, donde se obtuvieron 290 concejales siendo tercera fuerza después de CiU y PSC. Ocho años después, en 2019 obtuvo 38 concejales, se perdieron el 86% de los representantes y se convirtió en el último partido de la provincia. En el resto de Cataluña, desapareció, sin comentarios.

Girona y Cataluña 2014 – 2016

 

El año 2014 lo empecé como socio fundador de Societat Civil Catalana y participé como responsable de comunicación en los dos primeros meses, sin embargo dejé ese puesto por razones profesionales.

A finales de año asesoré al PP de Girona, presidido por Enric Millo en la comunicación online en la provincia. A partir de 2014 trabajé de forma continuada como asesor en comunicación online para el PP a nivel de toda Cataluña hasta diciembre de 2015, siendo mi última participación puntual las Elecciones Generales de 2016 que llevaron a Mariano Rajoy a la Presidencia del Gobierno. Posteriormente, en 2019, Enric Millo fue nombrado Secretario General de Acción Exterior de la Junta de Andalucía y en 2023 consejero de Andalucía TRADE.

Así en esta etapa participé en tres elecciones autonómicas (2010, 2012 y 2015), dos municipales (2011 y 2015), tres generales (2011, 2015 y 2016) y unas europeas (2014). De estos nueves procesos electorales, fui responsable de comunicación online en 6 de ellos en el ámbito correspondiente.

De esta intensa etapa 2010-2016 quedan muchos recuerdos y buenos momentos que quiero compartir:

• La iniciativa Tweet & Pizzas, por la cual se juntaban en las sedes provinciales los candidatos, cargos y simpatizantes para seguir los debates de campaña en director y participar en Twitter. Eran momentos especiales, dónde todos podían compartir ideas en un ambiente relajado y próximo, ni decir tiene que solíamos colocar nuestros mensajes como los más vistos del debate.
• La creación, en la noche electoral de las Europeas de 2014, del proyecto en Twitter: La Hora Azul, de donde la figura de Andrés Cano llegó a ser una de las personas más seguidas y activas a nivel nacional en esta Red Social. En ese año el equipo del PP en la provincia de Gerona (la que menos votos de España tenía) se convirtió en el más potente del país.
• La anécdota de la enérgica defensa de la bandera de España que hizo Alberto en el balcón del Ayuntamiento de Barcelona en la campaña autonómica de 2015. Nos sorprendió al equipo online en la War Room y a los 5 minutos habíamos subido el vídeo a Facebook, donde alcanzó más de un millón de visualizaciones según las estadísticas de la Red Social.
• Realicé más de 20 cursos de comunicación política online que realicé a nivel municipal y provincial dónde pudimos ofrecer una formación sobre los buenos usos de las Redes Sociales.
• En 2015 nuestra cuenta de Twitter corporativa de Twitter @PPCatalunya, llegó a tener tal actividad que a finales de año estábamos como segunda cuenta de partido político según Klout a nivel nacional, solo superados por la cuenta corporativa del @PSOE. Cuando solo nos separaban 4 puntos del PSOE colgué en la War Room el cartel de la película La Caza del Octubre Rojo, íbamos a superarlos. A los 3 meses finalizó mi etapa profesional en la comunicación política y no nos dio tiempo.

Otras actividades que realicé fueron asesorías puntuales a Charo García Estepa, Community Manager de Mariano Rajoy acerca del crecimiento en seguidores en Facebook, Twitter y Klout, Community Manager de las cuentas en Twitter y Facebook del Ministro del Interior Jorge Fernández Díaz desde noviembre de 2015 a junio de 2016, periodos de las campañas electorales, asesoría al Grupo Municipal del PP Hospitalet y desarrollo de su página Web corporativa, asesoría en Identidad Digital y desarrollo Web del proyecto Temps de Dones liderado por –, lo mismo en 2013 para el proyecto EsFamilia impulsado por la dirección provincial del PP de Barcelona y EcoPP un proyecto muy interesante liderado por Ignacio Sánchez León.

Otro aspecto que se trabajó mucho fue el de la documentación de procesos elaborando algunos como la Guía de Uso de Redes Sociales para PP Girona, Protocolo de Informe de Campaña Electoral con Acciones y resultados, Manual de Identidad Digital para líderes políticos, estrategia política para el Día de las elecciones para fomentar la participación, Guías de Comunicación Online para campañas electorales,  Curso de Política 2.0 para distritos Municipales de Barcelona, Curso de Identidad Digital líderes municipales en la Elecciones de 2015. 

Teoría de comunicación política

La experiencia acumuladas en las distintas elecciones en las que participé me permitió comprobar que no existía una relación directa entre la actividad y popularidad en Redes Sociales y los resultados electorales. Esto entraba en contradicción con la creencia generalizada de que era imprescindible ser muy activo en plataformas como Facebook y Twitter para tener éxito.

En estos años usábamos Klout como referencia para medir la actividad de una persona o entidad en Redes Sociales, sin embargo esta plataforma cerró en mayo de 2018. A raíz de eso realicé un algoritmo propio, el Top Rank 360, que ofrece una valoración de influencia pero solo teniendo en cuenta datos de Twitter. Es complicado hacer apuestas a largo plazo para desarrollar sistema de medición. Las Redes Sociales cambian sus reglas y la forma en que comparten la información de forma continua. La eclosión de las plataformas de streaming como Netflix y la competencia de nuevos actores como Twitch, TikTok y Clubhouse hace que las Redes clásica no crezcan y cada vez tengan menos audiencia.

La investigación en este campo me llevó a los trabajos del Dr. Robert Epstein y eso me animó a escribir una breve guía titulada Cómo ganar elecciones con Google. que posteriormente amplié al formato de ePub.

Me he especializado en la comunicación política a nivel municipal ya que me parece la democracia más real y cercana a las necesidades de los ciudadanos. He trabajado con distintas funciones en tres convocatorias municipales: 2011, 2015 y 2019. Actualmente estoy participando en una plataforma colaborativa que he desarrollado para potenciar las campañas de la próximas elecciones municipales de 2023 y ayudar a los candidatos que disponen de poco recursos o tienen necesidad de ayuda en cómo realizar una campaña de comunicación online.