Mi nombre completo es Alejandro Borrás Pardo, nací en Barcelona un 30 de agosto de 1961. Mis redes sociales más activas son Twitter y Facebook aunque también tengo un perfil de LinkedIn e Instagram, así como un canal de YouTube. Mi referencia en Wikidata es Q17502848. En esta página de Currículum Vitae quiero compartir mi experiencia profesional, siempre ligada al mundo de la informática y la comunicación.
Tras estudiar el bachillerato y el COU me matriculé en la Facultad de Medicina de la Universidad Autónoma de Bellaterra en 1979. Tras estudiar los primeros tres cursos de la carrera me di cuenta de que esa no era mi vocación y decidí finalizar los estudios, cumplir con el Servicio Militar y tomar una decisión después, mientras no me incorporaba a filas estuve trabajando unos meses en la empresa CAMBAU propiedad de un buen amigo. Dos años después ya había descubierto, gracias al famoso Spectrum de Sinclair, que mi vocación era la informática y empecé a trabajar en Ibermática, la empresa a la que tengo que agradecer mi formación y todo lo que vino después.
Índice de contenidos
Inicios en Ibermática
En 1987 me incorporo a Ibermática, multinacional de servicios informáticos presente en 10 países, con una facturación de 15.000 millones de pesetas y más de 1.000 Técnicos informáticos, era la empresa privada de capital español más importante en el sector de los servicios informáticos.
En esta etapa participé en el desarrollo de software de gestión empresarial para grandes empresas de todos los sectores, me formé en cursos como Estrategia de Tratamiento a Clientes, Comunicación Persuasiva, Método SPIN de Ventas, Gestión de Calidad, Curso de Directivos y Equipos de Trabajo y en Implantación de SAP en SAP España y Portugal. Durante ese periodo también tuve la oportunidad de desarrollar un generador propio de COBOL para agilizar la programación y de ser el responsable de diseñar las normas de programación de toda la compañía. Tras doce años en la empresa decidí crear mi propia empresa para llevar a cabo mis propios proyectos. Como anécdota puedo recordar que en esa etapa llegué a desarrollar por afición en COBOL un generador de quinielas que optimizaba las reducciones buscando las mejores columnas.
En todo lo que viene después he sido a autodidacta, la tecnología va más rápido que los planes de estudio y aprendes antes estudiando por tu cuenta e investigando que intentado apuntarte a algún curso.
Empresa de ingeniería informática
Cree mi propia empresa junto a un socio, conocido empresario del sector textil de Cataluña. Fue una etapa muy fructífera que duró unos diez años y en la que tuve la oportunidad de desarrollar aplicaciones de gestión en Visual Basic para todo tipo de sectores: INTEX WinBol, Gestión Técnica de Clubs de Fútbol; INTEX SAFE, Gestión Comercial para Agentes de MAPFRE; INTEX Explorer, Navegador de Internet y Base de datos de hipervínculos; INTEX VER, Gestión Comercial y de Producción para Textil y el programa INTEX MED, Gestión Integrada de Consultorios Médicos.
WinBol llegó a convertirse en un proyecto independiente. Empezó para ayudar a un amigo entrenador y preparador físico de fútbol, Toni Cortés, fue creciendo desde 2001 y se empezó a vender a otros entrenadores, clubes de tercera división, agentes FIFA y empresas que organizaban torneo. En ese momento entró en el proyecto Jordi Gonzalvo, que aportó una base de datos de jugadores. Se convirtió en un software de referencia llegando a tener más de 1.000 clientes y clubes como Real Madrid, FC Barcelona, At. de Madrid, Sevilla FC, RCD Espanyol, Osasuna entre otros muchos. También trabajamos con la RFEF en el Mundial de Corea-Japón y con la Federación Catalana de Fútbol. Tuve la oportunidad de participar en congreso de fútbol en Barcelona, Madrid, Santander, Albacete, Ibiza y Palma de Mallorca con distintas ponencias sobre la informatización de la gestión técnica de fútbol.
Comunicación política
Provincial de Barcelona 2008
En el año 2008 un buen amigo, el notario de Barcelona Antoni Bosch, me solicitó que desarrollara una nueva página para el Partido Popular de la provincia de Barcelona, en ese momento desempeñaba el cargo de Presidente Provincial. A raíz de ese proyecto empecé a interesarme por la comunicación política. El desarrollo de la nueva Web provincial ppbarcelona.org implicó también una migración de datos desde la antigua plataforma y un proyecto de posicionamiento en Google para las noticias y contenidos.
En 2009 también participé realicé una nueva web del PP Terrassa y moterospopulares.com para coordinar salidas y eventos de miembros del PP aficionados al motociclismo.
Autonómicas 2010
Cuando me pidieron en mayo de 2010 que colaborara en la campaña política de las Elecciones Autonómicas al Parlament de Catalunya de septiembre no lo dudé. El director de la campaña online me encargó organizar el tema de los cibervoluntarios y de ahí nació popularesenred.org. El Vicesecretario de Comunicación Esteban González Pons se interesó por la herramienta, que quería implantar a nivel nacional. Tuvimos dos reuniones en Madrid para analizar el proyecto pero la vorágine electoral de 2011 donde se juntaron las Elecciones Municipales y Autonómicas hizo que no fuera posible darle continuidad. También colaboré en desarrollar una landing de campaña de comunicación política llamada unacatalunyamillor.com.
Fue una campaña muy especial, se presentaba por primera vez una mujer como candidata a la Presidencia de la Generalitat, cosa que ha día de hoy (2022) todavía no han hecho el PSC, ni la antigua CiU ni ERC. La campaña estuvo dirigida de una forma sobresaliente por Jordi Cornet (DEP) y fue aquella en la que se produjo la famosa anécdota el videojuego para móviles y que poca gente supo que un error muy casual que se publicara, ya que se pidió expresamente a la empresa desarrolladora que quitara cualquier referencia a los inmigrantes porque no era adecua, sin embargo se produjo una concatenación de casualidades que hizo que la empresa enviara la versión anterior del videojuego pero eso queda en el anecdotario de las campañas. Para el recuerdo de esa campaña queda el acto que organizamos asistiendo todos los afilado y simpatizantes al estreno de la película La Red Social sobre la historia de la creación de Facebook.
En esas autonómicas Alicia Sánchez-Camacho batió el récord de diputados en el Parlament de Cataluña logrando 19 escaños y superando el anterior de Alejo Vidal-Cuadras.
Municipales 2011
A partir de ese momento se sucedieron las colaboraciones con temas relacionados con la comunicación política, trabajé con los equipos de Alberto Fernández Díaz, Xavi García Albiol y Manu Reyes para preparar sus páginas Web de cara a las municipales de 2011 en la que los resultados fueron excelentes. También colaboré con el equipo de campaña de Alberto en Barcelona quién logró el récord del PP en la Ciudad Condal al obtener 9 concejales. Por su parte Xavi García Albiol (Badalona) y Manu Reyes (Castelldefels) lograron por primera vez que el PP tuviera alcaldes en municipios importantes de Cataluña.
Bajo la dirección de Toni Bosch, la provincia de Barcelona logró los mejores resultados municipales del PP en Cataluña, donde se obtuvieron 290 concejales siendo tercera fuerza después de CiU y PSC. Ocho años después, en 2019 obtuvo 38 concejales, se perdieron el 86% de los representantes y se convirtió en el último partido de la provincia. En el resto de Cataluña, desapareció, sin comentarios.
Girona y Cataluña 2014 – 2016
Ese año empecé a colaborar después de las municipales en el equipo online de Alberto y a finales de año asesorando a Enric Millo en la comunicación online en la provincia de Girona. A partir de 2014 trabajé de forma continuada como asesor en comunicación online para el PP a nivel de toda Cataluña hasta diciembre de 2015, siendo mi última participación puntual las Elecciones Generales de 2016 que llevaron a Mariano Rajoy a la Presidencia del Gobierno.
Así en esta etapa participé en tres elecciones autonómicas (2010, 2012 y 2015), dos municipales (2011 y 2015), tres generales (2011, 2015 y 2016) y unas europeas (2014). De estos nueves procesos electorales, fui responsable de comunicación online en 6 de ellos en el ámbito correspondiente.
De esta intensa etapa 2010-2016 quedan muchos recuerdos y buenos momentos que quiero compartir:
- La iniciativa Tweet & Pizzas, por la cual se juntaban en las sedes provinciales los candidatos, cargos y simpatizantes para seguir los debates de campaña en director y participar en Twitter. Eran momentos especiales, dónde todos podían compartir ideas en un ambiente relajado y próximo, ni decir tiene que solíamos colocar nuestros mensajes como los más vistos del debate.
- La creación, en la noche electoral de las Europeas de 2014, del proyecto en Twitter: La Hora Azul, de donde la figura de Andrés Cano llegó a ser una de las personas más seguidas y activas a nivel nacional en esta Red Social. En ese año el equipo del PP en la provincia de Gerona (la que menos votos de España tenía) se convirtió en el más potente del país.
- La anécdota de la enérgica defensa de la bandera de España que hizo Alberto en el balcón del Ayuntamiento de Barcelona en la campaña autonómica de 2015. No pilló al equipo online en la War Room y a los 5 minutos habíamos subido el vídeo a Facebook, donde llegó a más de un millón de visualizaciones según las estadísticas de la Red Social.
- Los más de 20 cursos de comunicación política online que realicé a nivel municipal y provincial dónde pudimos ofrecer una formación sobre los buenos usos de las Redes Sociales.
- En 2015 nuestra cuenta de Twitter corporativa de Twitter @PPCatalunya, llegó a tener tal actividad que a finales de año estábamos como segunda cuenta de partido político según Klout a nivel nacional, solo superados por la cuenta corporativa del @PSOE. Cuando solo nos separaban 4 puntos del PSOE colgué en la War Room el cartel de la película La Caza del Octubre Rojo, íbamos a superarlos. A los 3 meses finalizó mi etapa profesional en la comunicación política y no nos dio tiempo.
Otras actividades que realicé fueron asesorías puntuales a Charo García Estepa, Community Manager de Mariano Rajoy acerca del crecimiento en seguidores en Facebook, Twitter y Klout,
Community Manager de las cuentas en Twitter y Facebook del Ministro del Interior Jorge Fernández Díaz desde noviembre de 2015 a junio de 2016, periodos de las campañas electorales, asesoría al Grupo Municipal del PP Hospitalet y desarrollo de su página Web corporativa, asesoría en Identidad Digital y desarrollo Web del proyecto Temps de Dones liderado por Alicia Sánchez Camacho, lo mismo en 2013 para el proyecto EsFamilia impulsado por la dirección provincial del PP de Barcelona y EcoPP un proyecto muy interesante liderado por Ignacio Sánchez León.
Otro aspecto que se trabajó mucho fue el de la documentación de procesos elaborando algunos como la Guía de Uso de Redes Sociales para PP Girona, Protocolo de Informe de Campaña Electoral con Acciones y resultados, Manual de Identidad Digital para líderes políticos, estrategia política para el Día de las elecciones para fomentar la participación, Guías de Comunicación Online para campañas electorales, Curso de Política 2.0 para distritos Municipales de Barcelona, Curso de Identidad Digital líderes municipales en la Elecciones de 2015.
Teoría de comunicación política
La experiencia acumuladas en las distintas elecciones en las que participé me permitió comprobar que no existía una relación directa entre la actividad y popularidad en Redes Sociales y los resultados electorales. Esto entraba en contradicción con la creencia generalizada de que era imprescindible ser muy activo en plataformas como Facebook y Twitter para tener éxito.
En estos años usábamos Klout como referencia para medir la actividad de una persona o entidad en Redes Sociales, sin embargo esta plataforma cerró en mayo de 2018. A raíz de eso realicé un algoritmo propio, el Top Rank 360, que ofrece una valoración de influencia pero solo teniendo en cuenta datos de Twitter. Es complicado hacer apuestas a largo plazo para desarrollar sistema de medición. Las Redes Sociales cambian sus reglas y la forma en que comparten la información de forma continua. La eclosión de las plataformas de streaming como Netflix y la competencia de nuevos actores como Twitch, TikTok y Clubhouse hace que las Redes clásica no crezcan y cada vez tengan menos audiencia.
La investigación en este campo me llevó a los trabajos del Dr. Robert Epstein y eso me animó a escribir una breve guía titulada Cómo ganar elecciones con Google. que posteriormente amplié al formato de ePub.
Me he especializado en la comunicación política a nivel municipal ya que me parece la democracia más real y cercana a las necesidades de los ciudadanos. He trabajado con distintas funciones en tres convocatorias municipales: 2011, 2015 y 2019. Actualmente estoy participando en una plataforma colaborativa que he desarrollado para potenciar las campañas de la próximas elecciones municipales de 2023 y ayudar a los candidatos que disponen de poco recursos o tienen necesidad de ayuda en como realizar una campaña de comunicación online.
Posicionamiento en buscadores: SEO
A partir de enero de 2016 vuelvo a dedicarme en exclusiva a mi actividad privada y centrándome en la estrategia de posicionar las páginas Web de mis clientes para que puedan mejorar la actividad de sus negocios. Me he especializado en sectores como la medicina privada, el inmobiliario y el derecho.
En el sector médico he tenido la oportunidad de trabajar con profesionales que son una referencia mundial en sus especialidades como ha sido el caso del doctor Antonio de Lacy en el campo de la cirugía general y digestiva y los doctores Francisco Carmona y Dexeus en el campo de la ginecología.
También me he dedicado a la investigación en este campo y fruto de ello ha sido el desarrollo del ivSEO, un algoritmo de cálculo SEO que permite medir con total exactitud la fuerza de posicionamiento que tiene una determinada página Web en Google.
Identidad Digital
La Identidad Digital es todo aquello que podemos poner en Internet sobre nuestra empresa, entidad o persona, es decir, información cuyo contenido podemos controlar. Definir una presencia correcta en la World Wide Web es una de mis especialidades al disponer de todos los protocolos necesarios y la documentación correspondiente. Todo este material es fruto de más de 15 años de trabajo continuado y de mi costumbre de formalizar en documentos el trabajo realizado, una de las cosas que también tengo que agradecer a Ibermática.
La Reputación Online es toda la información que existe sobre una entidad en Internet, si no disponemos de una buena Identidad Digital como parte de esta información estaremos expuestos a lo que otros digan de nosotros.
He realizado muchos trabajos de este tipo, pero uno de los que más satisfacción me han producido es el de colaborar en el proyecto de comunicación de la Secretaría General de Acción Exterior de la Junta de Andalucía, el origen malagueño de mi familia hace que sea un orgullo para mi ser descendiente de andaluces y poder contribuir al conocimiento de esta extraordinaria tierra. También he de añadir que en 2022 he estado trabajando en un proyecto de mejora de la página web del Centro de Estudios de Andaluces (CENTRA), el cual me ha permitido conocer de cerca la magnitud de esta entidad, fundamental para la cultura, patrimonio e historia de Andalucía.
Anexo técnico
Aunque muchas de estas herramientas ya no las utilice me encanta recordar todos los entornos en los que he trabajado, lo dejo a título de inventario.
Lenguajes de Programación
He tenido la oportunidad de trabajar con numerosos sistema operativos y lenguajes de programación, lo cual permite tener una visión más amplia, creo que esta es la lista completa,
Basic, Visual Basic, Cobol, HTML y PHP, API de Twitter y de la extinta Klout. Programación Orientada a Objetos (OOP) y Programación estructura. Sistemas Operativos: MS-DOS, VMS de Digital, UNIX, LINUX, Windows 95/98/Me, Windows NT Server y NT WorkStation, Windows2000, Windows XP, Windows VISTA, Windows 7, Windows 8 y Windows 10 (a día de hoy). Aplicaciones: Microsoft Office, Microsoft Access, Word, Excel, Outlook, Microsoft FrontPage, Zend, MediaWiki, WordPress con WooCommerce y Shopify.
El mejor aprendizaje que se puede sacar es que la Programación Orientada a Objetos (OOP) es el mejor modelo de programación, al fin y al cabo es imitar como funciona la naturaleza, siendo un objeto el equivalente a una célula y un grupo de objetos relacionados un órgano.
Diseños propios
Siempre me ha interesado el tipo de programación que permite ahorrar tiempo u ofrecer valoraciones de series de datos, lo que hoy se conoce como Big Data. Empecé en Ibermática con un Generador de Cobol y posteriormente en 2006 con un generador de objetos de PHP basado en la estructura de la tabla. Seguidamente creé el TopRank360 para evaluar la actividad de las cuentas de Twitter, una vez cerró Klout. El que más satisfacción me ha dado es el ivSEO, ya que es una sencilla fórmula que permite obtener una instantánea 100% exacta de como posicionada cada URL de una página web y el consolidado total.
Trayectoria en Ibermática |
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| Empresa: | IBERMATICA (ibermatica.es) | |
| Actividad: | Servicios e Ingeniería Informática | |
| Duración contrato: | 13 años | |
| Cargo / Funciones.: | Varios cargos y responsabilidades | |
| Trabajo realizado.: | 1984 | Programador Júnior |
| 1985 | Programador Senior | |
| 1986 | Técnico de Sistemas y Técnico de Aplicaciones | |
| 1987 | Analista Funcional | |
| 1988 – 1992 | Jefe de Proyectos | |
| 1993 | Responsable Clientes Cataluña | |
| 1994 – 1997 | Director de Productos Cataluña | |
| Proyectos Técnicos | Responsable del Desarrollo de los productos de Gestión Estándar | |
| Responsable del Desarrollo de las normas de Programación de Ibermática | ||
| Responsable del Desarrollo del Generador de Programas Cobol de Ibermática | ||
| Responsable del Desarrollo del Generador de Aplicaciones de Ibermática | ||
| Proyectos Desarrollados | Real Automóvil Club de Cataluña (RACC), Sociedad Municipal de Aparcamientos (SMASSA), Industrias Vibro (Distribución), ASINSA, ESTORSA (Textil), Laboratorios Leti, Chocolates Lindt, SOLRAC (Pinturas Industriales), ELASA (Fabricación de Teléfonos), MERCASA(SAP), TEDELSA (Antenas), Institución Familiar de Educación, Ruffini (recambios de alimentación), AFAMSA, AGECONTROL (Seguridad), SOFISA (Textil), BioIbérica (Biotecnología), Reference Laboratory (Análisis Clínicos), Abril Uno Industrias Sintéticas, SDP (Maquinaria para Correos) | |
| Proyectos Dirigidos | Caixa de Sabadell (Nómina Interna), Laboratorios Cusí (Farmacéutico), Rótulos Roura (Rotulación), Gamma Textil (Textil), Pons Vila (Joyería) donde tuve la oportunidad de conocer al conocido director de cine Ventura Pons, gerente de la empresa, Industrias Figueras (Asientos y Gradas), Francisco Pavón (Textil), SOFISA (Textil), Barcelona Promocions Instalacions Olimpiques (Gestión Instalaciones Ayuntamiento), Maderas Navarra del Bricolaje, Firmenich (Multinacional Suiza de la Alimentación), Alarm Parts (Alarmas y Seguridad), Detectives Lupa y CAMUNSA (Instalaciones Industriales). | |
| Empresa: | PARTIDO POPULAR | |
| Actividad: | Asesoría y consultoría en comunicación política en Internet. | |
| Duración: | 3 años. | |
| Trabajo realizado: |
En total he participado de una forma u otra en más de 14 campañas electorales, siempre en el área de comunicación online, de las cuales dirigí 7. |
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| Empresa: | ASESORÍA Y CONSULTORÍA | |
| Actividad: | Asesoría y consultoría en Comunicación Online | |
| Duración: | De 2016 a la actualidad. | |
| Trabajo realizado: | Asesorar en comunicación online, estrategias en Redes Sociales y posicionamiento en Google (SEO) a diversas empresas y entidades de diversos sectores como son la salud, fútbol e inmobiliaria entre otros. | |
Anexo personal
Mis afición principal es jugar a ajedrez, deporte que practico a nivel de competición desde los 14 años, cine y todo lo que tenga que ver con la el funcionamiento real de nuestra sociedad y los movimiento económicos que se producen. El punto de inflexión se produjo cuando en esa edad, Pere Vila, relojero de profesión, vino a mi escuela, el Instituto Montserrat de Sants a dar unas clases y formar un equipo para disputar el Torneo Escolar Dicen. De allí pasé a jugar en el club del citado Pere Vila, el BIM-Sants, heredero del histórico Club de Ajedrez Sants, la trayectoria siguió en el Lleidatá-Ruy López, Círculo de Labradores de Sevilla, 7 a 9 Ruy López y finalmente en el Centre Moral de Arenys de Munt, donde estoy en la actualidad (2021).
Sobre los 18 años me planteaba dedicarme profesionalmente al ajedrez, pero me daba cuenta de que no acababa de llenarme por completo, finalmente tres años más tarde, durante un permiso en el Servicio Militar descubrí el Spectrum 48 y ahí ya me di cuenta de que lo mío era la informática y la programación y tuve que ser autodidacta porque la tencología empezó a ir mucho más rápida que los planes de estudios… hasta la fecha.
Ha sido muy enriquecedor personalmente colaborar desde 2004 hasta la actualidad con la ASOCIACIÓN ENDOMETRIOSIS ESPAÑA, una organización para ayudar a las mujeres afectadas por endometriosis. He ayudado como relaciones públicas. comunicación y todo tipo de desarrollos informáticos y de páginas Web. También colaboré en la Organización de Simposios y Congresos de endometriosis.
También fui miembro fundador de Societat Civil Catalana en abril de 2014, pero apenas estuve un mes tras la presentación oficial de la asociación el 23 de abril debido a temas profesionales. Si guardo un grato recuerdo de las personas que tuve el placer de conocer en ese movimiento como Josep Ramón Bosch, Ferran Brunet, Pepe Domingo, el fallecido Mariano Ganduxer, Juan Arza y muchos otros que dedicaron su tiempo a impulsar este proyecto constitucionalistas e integrador en una etapa convulsa de la política catalana.
Mis raíces
Además de haber nacido y vivido en Barcelona la mayor parte de mi vida, un dato importante a destacar son mis raíces andaluzas. Mi abuelo materno, Enelio Pardo Campos nació en Almayate (Málaga) y emigró a Barcelona con 16 años. Es la figura de referencia en la familia ya que con su trabajo y dedicación desde la nada logró sacar adelante a su mujer, hija con una Guerra Civil por medio y después a su nieto que soy yo. También las reuniones familiares se realizaban con más frecuencia con esa rama de la familia con lo cual se puede decir que crecí entre malagueños.
Esta vinculación hizo que que viajáramos en numerosas ocasiones a Almayate, Vélez-Málaga y Torre del Mar que eran las poblaciones donde teníamos más familia. En uno de esos viajes aproveché para jugar el Open Internacional de Marbella de Ajedrez con 19 años y conocer esa ciudad y su famoso Puerto Banús.
A los 22 de años y después de 3 prórrogas pedidas por mis estudios de Medicina me tocó realizar el Servicio Militar con destino en el Regimiento Mixto de Ingenieros N.º 2, situado en la Avenida de la Borbolla de Sevilla. Al llegar al mismo, después de realizar el campamento en el Cerro Muriano de Córdoba, me encontré con que mi destino era el cuartel de El Copero, cerca de Dos Hermanas, donde estaban ubicadas las compañías de Zapadores. Dado que en Cantillana había parte de la familia Parra-Toscano que también formaba parte de la mía, tuve la suerte de poder ir a esa encantadora localidad muchos de fines de semana, lo cual era como ir a un balneario de 5 estrellas.
Mi primera mujer era hija de personas nacidas en Melilla y en Málaga así que fue como seguir en mi familia y años más tarde tuve una relación con una hija de un matrimonio cordobés, de apellido Quintero Granados y naturales ambos de Benamejí, el conocido pueblo de la provincia de Córdoba, situado en la carreta de Antequera que une ambas capitales. Benamejí es famoso no solo por la copla si no también por «La Grieta», un deslizamiento de tierras que amenazaba periódicamente al puedo y derribaba partes de sus casas. Allí decía «Cuidado cuando la grieta hecha a andar …». Finalmente las obras adecuadas resolvieron ese problema. Durante esa época se hicieron más frecuentes los viajes a Córdoba que a Málaga.
Así que se puede decir que no solo mi raíces son andaluzas sino que esta tierra «tira de mi» periódicamente como si reclamara mi retorno, no descarto que un día se haga realidad.
muy interesante. Manñana nos conoceremos en laXX Jornada Gresol, a partir de un amigo común como es Carlos de Palma. Imagino que formarás parte de _IP. Me gustará conocerte. Sdos.
Ha sido un placer conocerte personalmente Robert y también tener la oportunidad de haber asistido a esta interesante jornada, de las cuales ya tenía noticias por el prestigio que tienen.