Si hay algo que he aprendido tras participar en campañas municipales en 2011, 2015, 2019 y 2023 —desde apoyar candidaturas locales hasta dirigir la campaña online en una comunidad autónoma como Cataluña— es que las elecciones municipales no se ganan solo con propuestas, sino con confianza. Y la confianza, hoy, se construye en gran medida antes de que el votante te vea en persona, cuando escribe el nombre del candidato en Google.
En municipios pequeños y medianos, donde el trato es cercano y “todo el mundo se conoce”, existe una falsa sensación de seguridad: “ya saben quién soy”. La realidad es muy distinta. El votante quiere confirmar, contrastar y, sobre todo, humanizar al candidato. Y eso lo hace buscando en Internet.
Índice de contenidos
- 1 El nombre del candidato es una palabra clave electoral
- 2 Por qué las redes sociales no sirven para esto (y nunca lo han hecho)
- 3 La solución más sencilla (y más barata): una web personal
- 4 Google y votos: una relación demostrada
- 5 No se trata de hacer SEO “técnico”, sino estratégico
- 6 El candidato también es el mensaje
El nombre del candidato es una palabra clave electoral
En una campaña municipal, el nombre y apellidos del candidato a la alcaldía acaban siendo una de las búsquedas más importantes en Google. No es una hipótesis: es algo que he visto repetirse elección tras elección.
¿Y qué busca exactamente el votante?
No busca el programa electoral en PDF.
No busca una nota de prensa.
No busca un hilo de Twitter.
Busca cosas mucho más básicas y, a la vez, decisivas para generar cercanía:
- Edad
- Trayectoria personal
- Si tiene pareja o hijos
- Aficiones
- Origen familiar
- Vinculación real con el municipio
- Fotografías naturales
- Opiniones y entrevistas bien contextualizadas
Es decir, información que permita responder a una pregunta clave:
“¿Esta persona se parece a mí? ¿Puedo confiar en ella para gestionar mi pueblo o ciudad?”
Las redes sociales cumplen una función concreta en campaña: amplificar mensajes, movilizar a los ya convencidos y marcar agenda. Pero no son el lugar adecuado para construir un perfil profundo y ordenado del candidato.
Las redes son:
- Caóticas
- Efímeras
- Poco indexables
- Muy dependientes del algoritmo de turno
Además, la información aparece fragmentada, descontextualizada y mezclada con ruido. El resultado es que Google no las interpreta bien como fuente principal de autoridad personal, y el votante tampoco.
Cuando alguien busca tu nombre en Google y solo encuentra perfiles sociales incompletos o desordenados, el mensaje implícito es peligroso: “este candidato no se ha tomado en serio su presencia pública”.
La solución más sencilla (y más barata): una web personal
Aquí viene una de las paradojas más habituales en campaña: se gastan miles de euros en cartelería, actos o merchandising, pero no se invierten 9 € al mes en una web personal del candidato. También se puede optar por un blog gratuito y personal.
Una web o blog personal permite algo fundamental: controlar el relato.
En una estructura clara y bien pensada puedes:
- Explicar quién eres, sin prisas
- Humanizar tu perfil sin caer en lo frívolo
- Contar tu historia personal y política
- Mostrar tu vínculo con el municipio
- Presentar tus propuestas de forma comprensible
- Generar contenido que Google entienda y posicione
Todo ello con una maquetación atractiva, ordenada y accesible desde el móvil, que es desde donde hoy se realizan la mayoría de búsquedas.
Google y votos: una relación demostrada
Conviene decirlo con claridad, aunque a algunos todavía les incomode: el posicionamiento en Google tiene una relación directa con el número de votos obtenidos. No es una opinión, es una conclusión respaldada por numerosos estudios internacionales.
Investigaciones académicas han demostrado que los resultados que aparecen en las primeras posiciones del buscador influyen en la percepción del votante indeciso, especialmente en contextos donde no existe una opinión previa muy consolidada. Y las elecciones municipales son, precisamente, el mejor ejemplo de eso.
Cuando un votante busca tu nombre y encuentra:
- Una web clara
- Información coherente
- Contenido humano y profesional
- Ausencia de ruido negativo
la probabilidad de generar confianza aumenta. Y la confianza, en municipal, se traduce en votos.
No se trata de hacer SEO “técnico”, sino estratégico
Muchos candidatos se asustan cuando oyen hablar de SEO o posicionamiento en buscadores. Error. En el ámbito municipal, no hace falta una estrategia compleja, sino una bien enfocada.
El objetivo no es competir con grandes medios nacionales, sino dominar tu nombre y tu municipio. Eso es perfectamente viable con una web sencilla, contenidos bien pensados y una mínima estrategia de publicación.
Aquí es donde la experiencia marca la diferencia. He visto campañas perder oportunidades enormes simplemente por no entender cómo funciona el comportamiento del votante en Google y cómo influye en su decisión final.
Si tienes alguna duda o inquietud respecto a este tema que me apasiona puede escribirme a través de mi página de contacto. Intentaré contestarte lo antes posible.
El candidato también es el mensaje
En unas elecciones municipales, el candidato no es solo el portavoz del programa: es el programa. Su historia, su carácter y su credibilidad pesan tanto o más que cualquier propuesta concreta.
Hoy, esa credibilidad empieza en Google.
Y lo que no se explica bien ahí, otros lo explicarán por ti… o peor, no se explicará en absoluto.
Tener una web personal bien trabajada no es un lujo ni una extravagancia tecnológica. Es una herramienta básica de campaña, tan importante como el cartel o el acto público, pero con una ventaja decisiva: trabaja para ti las 24 horas del día y llega justo al momento en que el votante quiere saber quién eres de verdad.
Si se entiende esto, se empieza la campaña con ventaja. Si no, se compite a ciegas.
