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La definición de la palabra copywriting es «redacción de textos publicitarios» o también «escritura persuasiva«. La persona que los redacta recibe el nombre del Copy o Copywriter. Es una técnica que se usa desde que se inventó la publicidad, e incluso antes, ya que su objetivo es persuadir al lector con las palabras escritas para que haga algo: comprar, llamar, visitar una web, etc.
Uno de los elementos más importantes del copywriting es el titular. Se recomienda que vaya enfocado al público al que nos dirigimos y no a todo el mundo.
Si usamos las técnicas de copywriting en los titulares de nuestras noticias haremos que cuando se muestren en los resultados de Google o en las Redes Sociales la gente haga clic en ellas con más frecuencia y eso llevará tráfico a nuestra página web ya que la intención del copywriting es captar la atención y el interés de las personas con respecto a un contenido.
Si queremos obtener una respuesta en forma de clic también debemos aplicar la técnica del copywriting cuando escribimos un post de Facebook, un tweet en Twitter o una actualización en cualquier red social. Ni que decir tiene que el uso del copywriting tanto en los titulares como en los textos de las redes sociales atraerá visitas a nuestra web y eso mejorará mucho el posicionamiento SEO del contenido.[/vc_column_text][vc_empty_space height=»24px»][vc_column_text]Ser copy no es solo redactar, un buen copy crea idea fuertes que aumentan el interés del público por consumir esa idea. La venta del producto y/o el servicio vendrán por añadidura.[/vc_column_text][vc_row_inner row_type=»row» type=»full_width» text_align=»left» css_animation=»»][vc_column_inner][vc_empty_space height=»24px»][vc_column_text]
Cómo escribir con técnicas de copywriting
[/vc_column_text][vc_empty_space height=»24px»][vc_column_text]Aquí voy a comentar algunos conceptos sencillos del copywriting para personas que se inician en esta técnica o que simplemente quieren mejorar la efectividad de sus publicaciones.
Dirígete a la persona
La audiencia quiere ser trata de forma individualizada y no como un miembro más como en la pasada época de la comunicación en masa. Usa el pronombre TÚ con frecuencia. Usa un tono cercano y personal.
Evoca emociones
- El miedo, las más efectiva de todas
- La polémica, siempre funciona
- La nostalgia, cualquier tiempo pasado fue mejor.
- El deseo de ser. La ambición, el futuro.
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No engañar con el título
Por supuesto no hay que engañar con el título con el objetivo de ganar clics, es una estrategia equivocada y que desprestigia cualquier página web que la practique.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_accordion active_tab=»1″ style=»accordion» title=»Ejemplos de copywriting»][vc_accordion_tab title=»Despertar la cuirosidad»][vc_column_text]
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