Diccionario SEO

En este artículo encontrarás un Diccionario SEO para conocer los principales conceptos de esta técnica. Comparto también el Manual SEO, un documento de trabajo donde donde voy detallando todos aquellos conceptos que tienen que ver con un proyecto de posicionamiento de una web en los buscadores y especialmente en Google que en España copa más del 90% de mercado de las búsquedas en Internet.

También quiero aprovechar para ofrecer un glosario de términos y conceptos usados habitualmente en SEO. Son definiciones sencillas de las palabras técnicas que se usan en un proyecto de posicionamiento de una página Web, pensadas para que cualquier persona que no conozca a fondo el SEO pueda entender el significado de lo que se está haciendo.

Glosario de términos SEO


TweetEAT

EAT siglas de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, es decir, Experiencia, Autoridad y Confianza. Desde la actualización conocida como Medical Update de agosto 2018, Google ha realizado un ajuste en su algoritmo para determinar el posicionamiento de los contenidos de las páginas Web priorizando los artículos relacionados por profesionales.



Esto lo ha aplicado de forma especial en las páginas del tipo YMYL (Your Money Your Life), que son páginas cuyo contenido puede influir en la economía o salud de las personas. Teniendo en cuenta ambos conceptos, YMYL y EAT es muy importante que dentro de las páginas Webs se identifique lo mejor posible el perfil profesional de los miembros del equipo y autores de artículos.

Antecedentes

En 2015, Google publicó sus Directrices para el evaluador de calidad de búsqueda en su totalidad en respuesta a una versión que se había filtrado y circulaba por Internet. Las pautas explican cómo diferencia Google el contenido de alta calidad del de baja calidad:
  • Propósito beneficioso. La página web de ayudar o aportar algo al visitante.
  • YMYL (Tu dinero, tu vida).
  • EAT (Experiencia, Autoridad, Fiabilidad) o Calidad de la página.
Esto a su vez se puede entender como 3 fases del proceso de clasificación de Google. Una vez que se determina que una página tiene un propósito beneficioso, se determina si su contenido es de alguna categoría YMYL. Entonces, si lo es, se evalúa con detalle y rigor el nivel de EAT.

Página YMYL

Algunos ejemplos de páginas YMYL serían aquellas en las que se hable de temas como:
  • Consejos médicos y de salud.
  • Páginas de información sobre temas científicos.
  • Artículos de noticias periodísticas.
  • Asesoramiento financiero, asesoramiento jurídico y asesoramiento fiscal.
  • Páginas de consejos sobre temas importantes para la vida de las personas (reformas del hogar, educación de los hijos, etc.)
  • Páginas web o blogs sobre aficiones que requieren experiencia, por ejemplo, fotografía, tocar la guitarra, viajes, etc.

Empresas

Si estamos hablando de empresas que deben tener certificaciones /o permisos para realizar determinadas actividades es importante hacer constar dicha información en la página que suele haber de Nosotros, Acerca de, etc. Si hay muchas certificaciones e información se puede crear una página especial para estos datos y enlazarla desde la página de Inicio, Aviso Legal, Nosotros y desde otras páginas. Esto reforzará mucho la autoridad de la página y por tanto de sus contenidos.

Profesionales

En el caso de los profesionales es muy importante también detallar sus titulaciones, número de colegiado, certificaciones, etc. Si el profesional puede ser encontrado en un directorio de autoridad como puede ser un colegio profesional, una Universidad o una entidad gubernamental también es importante usar ese enlace.

Consejos generales

En general toda aquella información que transmita la profesionalidad de la página y los miembros del equipo ayudará mucho a dar más autoridad y por tanto mejora el posicionamiento SEO.
  • Cada página debe tener un objetivo. Su propósito debe ser beneficiar al usuario.
  • Cada página necesita la experiencia adecuada. Según el tema se requieren niveles más altos de EAT  según su importancia YMYL.
  • Temas YMYL necesitan el máximo EATEstas páginas pueden tener un impacto directo en la vida, el sustento o la felicidad del lector.

Consejos para mejorar el EAT

  • Ofrecer contenido de calidad. La regla de oro del SEO. Incluir trabajos de investigación ayuda a mejorar la autoridad del sitio.
  • Mejorar la reputación online de la marca: realizar acciones para hacer más popular la marca y que la gente la busque más en Google. Aumento de seguidores y menciones, etc.
  • Reputación de los autores: Si autores relevantes de ciertas temáticas participen en una web mejorarán el EAT. Si nuestro autores participan en otros sitios de la web también recibirán más autoridad, intentar conseguir enlaces en éste último caso.
  • Sitio web seguro y amigable: intentar mejorar la velocidad de la web, el diseño y usabilidad, facilitar formas de contacto, tener páginas legales, de contacto o páginas informando sobre quién es la empresa (Nosotros, Acerca de), enlaces a redes sociales, tener un diseño que se adapte a dispositivos móviles, etc.
  • Citar fuentes: agregar citas de fuentes relevantes usadas en la redacción de los contenidos. Aporta verificación de otros autores que también aumenta la influencia y demuestra la relación con lo que explicamos.
  • Conseguir enlaces: tener enlaces de sitios y expertos de autoridad de la misma temática nos posicionará como un referente directo de esta y nos ayudará a mejorar nuestro EAT.
  • Sitios y perfiles de autoridad: Disponer de una página en Wikipedia es una excelente señal de EAT. Tener autores en nuestra web con página en Wikipedia o cuentas verificadas en Redes Sociales son excelentes indicadores de autoridad. Medios de comunicación de masas, gobiernos y universidades también son sitios de máxima autoridad.

Referencias

Si quieres tener más información sobre la importancia del EAT y su aplicación te aconsejo estas referencias:
Ver fuente Fecha: 01-09-2018
Etiquetas: Conceptos.

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Actualizado el 26 de julio con varios términos nuevos.

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