Diccionario SEO

En este artículo encontrarás un Diccionario SEO para conocer los principales conceptos de esta técnica. Comparto también el Manual SEO, un documento de trabajo donde donde voy detallando todos aquellos conceptos que tienen que ver con un proyecto de posicionamiento de una web en los buscadores y especialmente en Google que en España copa más del 90% de mercado de las búsquedas en Internet.

También quiero aprovechar para ofrecer un glosario de términos y conceptos usados habitualmente en SEO. Son definiciones sencillas de las palabras técnicas que se usan en un proyecto de posicionamiento de una página Web, pensadas para que cualquier persona que no conozca a fondo el SEO pueda entender el significado de lo que se está haciendo.

Glosario de términos SEO

Contenidos de Conceptos

-Todos- Conceptos (20)
Alt - Araña - ASO - Author Rank - Authorship - Autoridad - Backlinks - Banear - Black Hat SEO - Blog - Canibalización - Captación - Click fraud - Clickbait - Cloaking - CMS - EAT - Long tail - Posición cero de Google - SEO holístico -

Alt Ver ficha

Texto alternativo en HTML, se indica mediante el uso de este atributo, se suele usar en las imágenes para dar más información sobre el contenido de la imagen. Es un factor que ayuda al SEO de las palabras clave usadas en el atributo Alt.

Araña Ver ficha

Uno más de los nombres que reciben los bots de los buscadores. El nombre proviene de la histórica comparación de Internet con una inmensa tela de araña interconectada y como el bot es que recorre los hilos de ahí el nombre.

ASO Ver ficha

Siglas de App Store Optimization, es decir el SEO de las Apps móviles

Author Rank Ver ficha

Valora la autoridad de las personas o autores de contenido. Aunque parecía que durante 2015 perdía peso, también parecía que en 2016 volvía con fuerza pero en 2017 la función está desactivada por Google.

Authorship Ver ficha

Sistema que usa Google para la verificación del autor de un contenido. Requiere una cuenta de Google Plus y utilizar la etiqueta rel=author, además de enlazar el dominio desde el apartado contribuye en del perfil de G+. Usar Authorship garantiza el conseguir Author Rank, pero no garantiza que aparezca tu foto de perfil en la SERP. En 2017 Google informa en su Web que ya no se utiliza. Autoría en la búsqueda web

Autoridad Ver ficha

Confianza que merece un sitio web para una búsqueda determinada. Se calcula en función de los enlaces entrantes desde otros sitios web. Cuanto mayor sea la confianza de esos sitios mayor es la autoridad. Los sitios web con autoridad aparecen más arriba en los resultados de búsqueda. ...

Sistemas que miden la autoridad de un dominio

  • Domain Authority (DA) de MOZ. Dispone de una API con 2.500 consultas mensuales gratis y planes de pago para realizar más consultas.
  • Ahrefs Website Authority. Mide la autoridad de un dominio con sistemas similares a MOZ. Tiene una API, pero solo se puede usar si se está suscrito a uno de sus planes.
  • majestic.com. Otra web de referencia para el cálculo de la autoridad.

Páginas de consulta

Prácticamente todas se basan en ofrecer los ranking anteriores para monetizar con anuncios.


Backlinks Ver ficha

Son los enlaces que recibe una página web de otra página web. Es uno de los temas más importantes en el posicionamiento y tan extenso que se podría escribir un libro monográfico solo hablando de los enlaces entrantes o backlinks.

Banear Ver ficha

Ser borrado del índice de un buscador por una penalización

Black Hat SEO Ver ficha

Aplicar técnicas prohibidas por los buscadores que tratan de engañarlo para conseguir un mejor posicionamiento en la web.

Blog Ver ficha

Es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente. Los blogs actualizados y cuidados posiciona bien. Se pueden montar redes blogs (ver PNB) con objetivo de enviar backlinks hacia una web que queremos posicionar.

Canibalización Ver ficha

En el SEO se refiere al efecto negativo que produce en el posicionamiento de nuestra web cuando para una misma palabra clave aparecemos en Google con varios resultados de nuestra misma página. Suele ser un problema derivado de que páginas autogeneradas en WordPress y otros CMS para etiquetas, categorías y sección de archivos. Un ejemplo frecuente es cuando duplicamos categorías y etiquetas con el mismo nombre. La regla básica es que una keyword solo debe tener una URL dedicad a posicionarla.

Captación Ver ficha

En Internet atraer visitas hacia una plataforma propia.

Click fraud Ver ficha

En español Clic fraudulento. Una persona o un programa hacer clic en determinados anuncios para lucrarse con falsas visitas sin interesarle el contenido del anuncio.

Clickbait Ver ficha

Literalmente quiere decir Cebo de clics. Es el nombre que recibe la redacción de títulos que llaman la atención para atraer la atención de la persona que está buscando contenidos o ve un artículo relacionado y que haga clic en el enlace para consultar el artículo. Practicar esta técnica en la redacción de títulos se conoce como clickbaiting....
El clickbait se asocia con contenidos de poca calidad y/o engañosos cuyo único objetivo es atraer visitas para después mostrarles páginas llenas de anuncios Ejemplos de clickbait son:
  • Cuando leas esto, nunca más acariciarás a tu gato
  • No creerás lo que ocurre cada vez que bebes una cerveza.


Cloaking Ver ficha

Técnica de SEO Black Hat que consiste en mostrar contenidos diferentes dependiendo de si la visita es un usuario o un robot de buscadores.

CMS Ver ficha

Content Manager System o Editor de Contenidos Web. Servicio de Internet que permite crear y gestionar un conjunto de páginas que forman una web. El más conocido y mejor optimizado para el SEO es WordPress....
Además de WordPress, otros CMS muy conocidos con Shopify, Drupal, Joomla o MediaWiki, el software Open Source con el que está desarrollada la Wikipedia.


EAT Ver ficha

EAT siglas de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, es decir, Experiencia, Autoridad y Confianza. Desde la actualización conocida como Medical Update de agosto 2018, Google ha realizado un ajuste en su algoritmo para determinar el posicionamiento de los contenidos de las páginas Web priorizando los artículos relacionados por profesionales....
Esto lo ha aplicado de forma especial en las páginas del tipo YMYL (Your Money Your Life), que son páginas cuyo contenido puede influir en la economía o salud de las personas. Teniendo en cuenta ambos conceptos, YMYL y EAT es muy importante que dentro de las páginas Webs se identifique lo mejor posible el perfil profesional de los miembros del equipo y autores de artículos.

Antecedentes

En 2015, Google publicó sus Directrices para el evaluador de calidad de búsqueda en su totalidad en respuesta a una versión que se había filtrado y circulaba por Internet. Las pautas explican cómo diferencia Google el contenido de alta calidad del de baja calidad:
  • Propósito beneficioso. La página web de ayudar o aportar algo al visitante.
  • YMYL (Tu dinero, tu vida).
  • EAT (Experiencia, Autoridad, Fiabilidad) o Calidad de la página.
Esto a su vez se puede entender como 3 fases del proceso de clasificación de Google. Una vez que se determina que una página tiene un propósito beneficioso, se determina si su contenido es de alguna categoría YMYL. Entonces, si lo es, se evalúa con detalle y rigor el nivel de EAT.

Página YMYL

Algunos ejemplos de páginas YMYL serían aquellas en las que se hable de temas como:
  • Consejos médicos y de salud.
  • Páginas de información sobre temas científicos.
  • Artículos de noticias periodísticas.
  • Asesoramiento financiero, asesoramiento jurídico y asesoramiento fiscal.
  • Páginas de consejos sobre temas importantes para la vida de las personas (reformas del hogar, educación de los hijos, etc.)
  • Páginas web o blogs sobre aficiones que requieren experiencia, por ejemplo, fotografía, tocar la guitarra, viajes, etc.

Empresas

Si estamos hablando de empresas que deben tener certificaciones /o permisos para realizar determinadas actividades es importante hacer constar dicha información en la página que suele haber de Nosotros, Acerca de, etc. Si hay muchas certificaciones e información se puede crear una página especial para estos datos y enlazarla desde la página de Inicio, Aviso Legal, Nosotros y desde otras páginas. Esto reforzará mucho la autoridad de la página y por tanto de sus contenidos.

Profesionales

En el caso de los profesionales es muy importante también detallar sus titulaciones, número de colegiado, certificaciones, etc. Si el profesional puede ser encontrado en un directorio de autoridad como puede ser un colegio profesional, una Universidad o una entidad gubernamental también es importante usar ese enlace.

Consejos generales

En general toda aquella información que transmita la profesionalidad de la página y los miembros del equipo ayudará mucho a dar más autoridad y por tanto mejora el posicionamiento SEO.
  • Cada página debe tener un objetivo. Su propósito debe ser beneficiar al usuario.
  • Cada página necesita la experiencia adecuada. Según el tema se requieren niveles más altos de EAT  según su importancia YMYL.
  • Temas YMYL necesitan el máximo EATEstas páginas pueden tener un impacto directo en la vida, el sustento o la felicidad del lector.

Consejos para mejorar el EAT

  • Ofrecer contenido de calidad. La regla de oro del SEO. Incluir trabajos de investigación ayuda a mejorar la autoridad del sitio.
  • Mejorar la reputación online de la marca: realizar acciones para hacer más popular la marca y que la gente la busque más en Google. Aumento de seguidores y menciones, etc.
  • Reputación de los autores: Si autores relevantes de ciertas temáticas participen en una web mejorarán el EAT. Si nuestro autores participan en otros sitios de la web también recibirán más autoridad, intentar conseguir enlaces en éste último caso.
  • Sitio web seguro y amigable: intentar mejorar la velocidad de la web, el diseño y usabilidad, facilitar formas de contacto, tener páginas legales, de contacto o páginas informando sobre quién es la empresa (Nosotros, Acerca de), enlaces a redes sociales, tener un diseño que se adapte a dispositivos móviles, etc.
  • Citar fuentes: agregar citas de fuentes relevantes usadas en la redacción de los contenidos. Aporta verificación de otros autores que también aumenta la influencia y demuestra la relación con lo que explicamos.
  • Conseguir enlaces: tener enlaces de sitios y expertos de autoridad de la misma temática nos posicionará como un referente directo de esta y nos ayudará a mejorar nuestro EAT.
  • Sitios y perfiles de autoridad: Disponer de una página en Wikipedia es una excelente señal de EAT. Tener autores en nuestra web con página en Wikipedia o cuentas verificadas en Redes Sociales son excelentes indicadores de autoridad. Medios de comunicación de masas, gobiernos y universidades también son sitios de máxima autoridad.

Referencias

Si quieres tener más información sobre la importancia del EAT y su aplicación te aconsejo estas referencias:

Ver fuente Fecha: 01-09-2018

Long tail Ver ficha

También conocido como long tail keyword es una palabra clave que se compone a su vez de varias palabras más generales. En conjunto se refieren a un término más largo que es más fácil de posicionar. Por ejemplo, es recomendable en un proyecto atacar una palabra clave long tail como: posicionamiento seo en Google que no intentar posicionar directamente por SEO....
Las Long Tail Keywords son un concepto muy importante en el SEO. Son palabras claves formadas por 3-4 palabras, por ejemplo:
  • “empresa”+ ”marketing” son tus principales Keywords
  • “empresa”+”marketing”+”online” sería una construcción propia de lo que se conoce como Long Tail Keywords.
Se trata de añadir keywords para hacer una formación de palabras que cuando alguien la busque haya menos competencia por ellas. ¿Cuántas páginas están llenas de estas keywords “empresa” y “marketing”? Muchísimas. Ahora bien, ¿cuántas tienen “empresa”+”marketing”+”online”? Menos ¿Y si añadimos una keyword más? Empresa+marketing+online+viral. En este caso el número de búsquedas será mucho menor pero también lo será la competencia por esas keywords. Por lo tanto, cualquier búsqueda de esas palabras tendrás muchas más posibilidades de aparecer en la primera página de la búsqueda y, por ello, recibirás todo ese targeted traffic directo a tu blog. Esto es aplicable tanto al SEO en Google como en YouTube.


Posición cero de Google Ver ficha

La posición cero en Google también se conoce fragmento destacado, featured snippets en inglés, que aparece en la parte superior de los resultados de una búsqueda. El objetivo Este fragmento es dar una respuesta instantánea a las preguntas del usuario. Puede incluir: Resumen o extracto con la respuesta extraídos de la web, Título SEO de la página, Enlace de la página y una imagen...

¿Por qué es importante que una página web aparezca en los fragmentos destacados?

  • Es una certificación para la página web como entidad de referencia para Google.
  • Aumenta la tasa de clics (CTR)
  • El aumento del CTR comporta: mayor exposición de la entidad, mejora en la auditoría del sitio web por parte de Google y más tráfico de visitas.
 


SEO holístico Ver ficha

Es la estrategia SEO que tiene en cuenta todos los conceptos importantes: SEO técnico, contenido de calidad, estructuración del contenido, experiencia de usuario y seguridad del sitio.

Actualizado el 26 de julio con varios términos nuevos.

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