Una de las fotos más vistas de la campaña presidencial USA en 2012. En la Pizzería solo habían 12 personas pero fue vista por millones de electores. Se inicia por una acción de reconocimiento del presidente al dueño de la pizzería que generó una simpática situación de espontaneidad y cercanía.
El dueño de una pizzería en Florida sorprendió al presidente Barack Obama, al levantarlo del suelo mientras le daba un fuerte abrazo. Obama le dijo a Scott van Duzer, que es el dueño de pizzería más grande que jamás ha visto.
El presidente declaró que había visitado a van Duzer durante su gira porque el hombre había estado animando a los vecinos de la comunidad a donar sangre.
En la comunicación política, capturar hechos espontáneos y cercanos positivos es fundamental para un candidato en campaña electoral por varias razones clave:
1. Humanización del candidato: Los hechos espontáneos permiten mostrar al candidato en situaciones reales y cotidianas, lo que puede ayudar a humanizarlo ante el electorado. Esto es crucial porque los votantes suelen sentirse más cercanos y confiados con aquellos candidatos que perciben como genuinos y accesibles, en lugar de figuras distantes o puramente políticas.
2. Conexión emocional: Las situaciones espontáneas y positivas generan emociones genuinas tanto en el candidato como en los votantes. Estos momentos pueden capturar alegría, empatía, solidaridad o cualquier otro sentimiento que fortalezca la conexión emocional entre el candidato y su base electoral. La política es en gran medida una cuestión de emociones, y los votantes a menudo se inclinan por candidatos con los que sienten un vínculo emocional fuerte.
3. Diferenciación: En un panorama político a menudo saturado de mensajes ensayados y campañas altamente coreografiadas, los momentos espontáneos pueden ayudar a un candidato a destacarse. Un hecho genuino y positivo puede diferenciar a un candidato de sus competidores, haciendo que su mensaje sea más memorable y atractivo para los electores.
4. Viralidad en redes sociales: Los hechos espontáneos tienen un gran potencial de ser compartidos y viralizados en las redes sociales. Esto puede aumentar significativamente el alcance y la visibilidad del candidato a un costo relativamente bajo. Además, el contenido genuino y relatable tiende a tener mejor rendimiento en plataformas de redes sociales, ampliando el impacto del mensaje del candidato.
5. Refuerzo de mensajes de campaña: Aunque son espontáneos, estos hechos pueden ser utilizados para reforzar los mensajes clave de la campaña electoral. Por ejemplo, si un candidato quiere ser visto como un defensor de la justicia social, un momento espontáneo de interacción genuina con comunidades marginadas puede ser muy poderoso.
Por estas razones, los equipos de campaña suelen estar muy atentos a la captura y promoción de momentos espontáneos y positivos. Sin embargo, es fundamental que estos momentos sean genuinos; los intentos de fabricar espontaneidad pueden ser contraproducentes si el público los percibe como falsos o manipuladores.
