Responder a la pregunta qué es el clipping es sencillo, consiste en la actividad que favorece la reunión de las presentaciones en prensa y en cualquier clase de medios de comunicación de una empresa en específica, ya que la palabra clipping en inglés tiene como significado, recorte de periódico.
Esta ocupación tuvo su inicio en la acumulación de información que surgía en las noticias del periódico, al pasar el tiempo se fueron uniendo la radio y la televisión, por lo que en la actualidad se incluyen los medios digitales, surgiendo páginas como empresasyproductos.com que se han convertido en referencia para el sector empresarial español.
Originando como resultado que las diversas organizaciones, por medio del seguimiento de medios, pueden saber cuáles son las noticias se han publicado de ellos, pudiendo conocer el espacio en que se sitúan y las imágenes en las que aparecen.
¿Para qué sirve el Clipping?
El clipping tiene como función principal aportar conocimiento a las diferentes empresas acerca de las apariciones con que cuenta en los distintos medios de difusión masiva, originando como resultado que puedan conocer su notoriedad en la sociedad y evitar posibles crisis de comunicación. Como nos explican en Empresasyproductos.com, es una herramienta fundamental para lograr ser más eficaces.
Esta labor es de gran importancia para los departamentos de comunicación y marketing, ya que ayuda a escoger los mensajes que se proporcionan al público y les demuestra como es la percepción de su marca en la sociedad.
En ciertas ocasiones esta actividad no se encarga solamente del alcance de la propia marca, sino que puede generar la medición de la competencia logrando saber cuales son sus movimientos y poder establecer concretamente el estado de la marca en el sector.
Esta acción puede ser realizada por empresas externas o por el departamento interno de comunicación y marketing, ya que se han desarrollado nuevas tecnologías y han aparecido nuevas herramientas que hacen más sencilla y rápida esta tarea.
Es importante mencionar que para la realización de esta labor se necesita invertir gran cantidad de tiempo y debe ser realizada todos los días, por lo que su realización de este trabajo suele efectuarse por agencias externas.
¿Por qué es importante la realización del Clipping?
La sociedad siempre necesita información, por lo que han surgido nuevos medios que han originado un cambio radical en el ámbito de la comunicación, originando la aparición de las redes sociales y los blogs.
Aunque, los medios de comunicación tradicionales cuentan con una gran importancia en el acceso a la información del público en general y sus secciones son leídas por un gran número de personas, sin importar que algunas personas hayan cambiado el papel por la pantalla.
Esta herramienta ayuda a conocer el impacto que ha originado una campaña específica de una marca en la sociedad como resultado del análisis de los medios en los que se publica, ya que proporciona una serie de datos que aportan las informaciones sobre el sector en el que se desenvuelve.
Además, favorece la comparación de los mensajes que se están emitiendo para conocer si llegan al público de forma óptima, a la vez que ayuda en el análisis del retorno de las inversiones en marketing y comunicación.
